L'Entreprise
Changement d'ère Le jeu de montagnes russes du microcosme financier autour du e-business n'inversera pas la tendance. Nous n'entretenons plus le même rapport aux marques depuis que le web a fait irruption dans nos vies. En tant que consommateur, la Toile permet en un clic d'être au contact direct de la marque et, comme chef d'entreprise, elle garantit désormais de trouver à la fois des protections efficaces pour « concevoir, protéger et gérer sa marque » en ligne.
Le fait que cette analyse se situe après l'e-krach lui donne toute sa valeur. « Il ne fait aucun doute que ce second volet de l'aventure apporte avec lui beaucoup plus de rigueur stratégique, beaucoup plus de réflexion marketing, beaucoup plus de cohérence, souligne Jean-Marc Léhu. Lui, apporte à ses lecteurs des éléments pour doter leur stratégie internet d'une base solide, du choix du nom au référencement, en passant par les parades contre le parasitage. Bienvenue dans l'« An II de l'internet grand public ! » Suivez le guide !
Le fait que cette analyse se situe après l'e-krach lui donne toute sa valeur. « Il ne fait aucun doute que ce second volet de l'aventure apporte avec lui beaucoup plus de rigueur stratégique, beaucoup plus de réflexion marketing, beaucoup plus de cohérence, souligne Jean-Marc Léhu. Lui, apporte à ses lecteurs des éléments pour doter leur stratégie internet d'une base solide, du choix du nom au référencement, en passant par les parades contre le parasitage. Bienvenue dans l'« An II de l'internet grand public ! » Suivez le guide !
La brève de Business Digest
Internet se révèle être un vecteur particulier d'appréciation de la marque par le consommateur. Répondant à des mécanismes et des comportements spécifiques de la part des acheteurs, la stratégie Internet d'une marque nécessite une approche sur mesure et adéquate. Au travers de nombreux outils (dictionnaire des concepts de marque, lexique des mots clés de l'Internet...) cet ouvrage permet de décliner les savoirs acquis en stratégie de marque du monde réel vers le monde virtuel. Depuis le choix du nom de domaine et de l'extension jusqu'à la fidélisation des internautes, toutes les étapes de la stratégie Internet sont ici explorées et expliquées.
