Vous l'avez déjà ? Vendez votre exemplaire ici
Tous les marketeurs sont des menteurs : Tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires
 
Agrandissez cette image 
Partagez vos propres images client
Éditeur : découvrez comment les clients peuvent feuilleter et chercher au cœur de ce livre.
Dites-le à l'éditeur :
J'aimerais lire ce livre sur Kindle !

Vous n'avez pas encore de Kindle ? Achetez-le ici ou téléchargez une application de lecture gratuite.

Tous les marketeurs sont des menteurs : Tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires [Broché]

Seth Godin (Auteur)
4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)

Voir les offres de ces vendeurs.


Il y a une édition plus récente de cet article:
Le story-telling en marketing : Tous les marketeurs racontent des histoires... Le story-telling en marketing : Tous les marketeurs racontent des histoires... 4.0 étoiles sur 5 (1)
EUR 22,61
En stock.

Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

NON tous les marketeurs ne sont pas des menteurs, mais pour chaque produit, ils ne présentent pas seulement des faits objectifs, ils racontent une histoire. C'est le conseil de Seth Godin : pour réussir en marketing il faut raconter une histoire à des gens qui sont enclins à y croire. Le marketing est un outil puissant. Faites-en bon usage. Vivez le mensonge ! Ce livre, qui intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre, montre que pour être convaincant les gens du marketing doivent être convaincus et, par ce qu'ils racontent, permettre aux consommateurs de s'approprier une histoire du produit qui leur convient.

Biographie de l'auteur

Seth Godin est un auteur de marketing mondialement connu. De la notion de Permission Marketing (proposer des messages que vous demandent les consommateurs) à celle de Vache Pourpre (soyez remarquable) ou de Marketing Viral, Seth Godin apparaît comme le meilleur découvreur de concepts en marketing qui aident à penser différemment et ouvrent des perspectives nouvelles à la réflexion.
Eric Lavollé, le préfacier, est le Président Fondateur de YinPartners, la première entreprise indépendante de Marketing Services qui repose non sur un groupe de sociétés, mais sur une fédération
d'entrepreneurs multi experts travaillant en totale synergie pour ses clients.

Détails sur le produit

  • Broché: 167 pages
  • Editeur : Maxima Laurent du Mesnil éditeur (16 octobre 2006)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2840014513
  • ISBN-13: 978-2840014515
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 159.351 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète

    •  Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?

En savoir plus sur l'auteur

Seth Godin
Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.

› Consultez la page Seth Godin d'Amazon

Mots-clés associés par les clients à ce produit

 (De quoi s'agit-il ?)
Cliquez sur un mot-clé pour trouver les produits, discussions et clients qui y sont associés.
 
(1)
(1)
Êtes-vous d'accord avec ces mots-clés ?
Voir les 3 mots-clés...

Vos mots-clés : Ajouter votre premier mot-clé
 
Voir les mots-clés les plus populaires

Vendre une version numérique de ce livre dans la boutique Kindle.

Si vous êtes un éditeur ou un auteur et que vous disposez des droits numériques sur un livre, vous pouvez vendre la version numérique du livre dans notre boutique Kindle. En savoir plus

Quels sont les autres articles que les clients achètent après avoir regardé cet article?

› Découvrez des articles similaires

Commentaires en ligne 

Commentaires client les plus utiles
6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile 
Format:Broché
Seth Godin n'usurpe pas son titre de "gourou" en publiant ce livre... bien que la version américaine du livre soit meilleure que la version française.
Les commentaires intéressés du "préfaceur" sont - selon moi - parfaitement inutiles voire déplacés mais je confirme qu'il s'agit d'un très bon bouquin pour les gens qui souhaitent se lancer dans l'aventure de l'entreprise.
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile 
Par Durand Sébastien TOP 500 COMMENTATEURS
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Le titre est un peu trompeur mais Seth Godin sait donner dans la provoc' pour capter notre attention : en fait, "tous les marketeurs (ne) sont (pas vraiment) des menteurs" mais ce qui est vrai c'est que "les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires". L'auteur continue son exploration des nouvelles frontières du marketing commencée il y a quelques années quand il a inventé le "permission marketing" (pour faire simple : moins de spams, plus d'inscriptions à des newsletters). Il rappelle qu'on achète rarement des produits, on achète en fait souvent l'histoire de ce produit : pas l'histoire au sens "historique", mais l'histoire au sens de "conte". Et les marketeurs seraient bien inspirés d'arrêter de parler des produits mais aussi d'arrêter de raconter les histoires qui font plaisir à l'entreprise pour raconter celles que les consommateurs ont envie d'entendre. Le livre fourmille d'exemples, de commandements qu'on n'est pas tous obligé de suivre mais qui sont stimulants intellectuellement.

Quel dommage cependant que la couverture de l'édition française soit aussi moche ! Pus sérieusement, un patron d'agence de com' préface l'ouvrage. Ca encore, c'est classique mais il parsème aussi la conclusion de chaque chapitre de ses commentaires qui n'apportent rien de plus.
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
Par Olivier Roland TOP 500 COMMENTATEURS TESTEURS
Format:Broché
Premier livre de Seth Godin que je lis, il m'a laissé un peu dubitatif. Le message qu'il délivre est clair et me semble pertinent, mais je trouve le livre trop long et son style trop décousu. Le message du livre peut se résumer en 5 points :

1. Les avantages compétitifs deviennent trop complexes à formuler en une phrase et les consommateurs ont besoin d'histoires pour comprendre ce que sont le produit et l'entreprise.
2. Les histoires sont ce qui font que les personnes croient, irrationnellement, que certains produits sont supérieurs à d'autres produits. C'est ce qui fait que les personnes croient sincèrement qu'une Porsche Cayenne à 80 000 $ est supérieure à une Volkswagen Touareg à 36 000 $, alors qu'elles partagent la quasi totalité de leurs composants. Nous achetons des histoires, pas des produits.
3. Un marketeur intelligent devra viser à produire de bonnes histoires pour augmenter l'efficacité de son marketing.
4. Pour être efficaces, les histoires doivent correspondrent à la vision du monde du groupe cible. Si cela n'est pas le cas, n'essayez pas de changer la vision du monde des consommateurs, parce que l'avis des personnes ne peut être changé, changez plutôt de groupe cible.
5. Pour se distinguer de la concurrence et du déluge d'informations qui parvient tous les jours au consommateur, nous devons cadrer notre histoire d'une manière qui parle aux consommateurs.

Ces points me semblent très pertinents et forment un bon mode d'emploi pour les marketeurs désireux de construire demain une histoire pour une entreprise ou des produits. Mais cela aurait pu être dit en moins de pages, en allant plus directement à l'essentiel. La première partie sur les cadres est claire et relativement concise, mais ensuite j'ai eu l'impression que les mêmes choses étaient répétées encore et encore, au point de noyer l'essentiel parfois. Peu est dit également sur les manières et moyens de trouver les groupes cibles et quelles sont leurs visions du monde. Sans doute faut-il utiliser d'autres connaissances en marketing, que pour ma part je n'ai pas.

De plus, je trouve l'organisation du livre assez bordélique, avec notamment l'absence de plan ou de méthodes bien affichées pour appliquer concrètement les connaissances acquises en actions pratiques. Il faudra déduire la méthode et le plan d'action à partir des différents indices distillés dans le livre.

En conclusion un livre intéressant, mais qui aurait gagné à avoir moins de pages, à être mieux organisé et à proposer plus concrètement les transcriptions en action pratiques du savoir distillé.

Points forts:

* Pertinent
* Les idées clés à dégager du livre permettent de se constituer un mode d'emploi pour une utilisation pratique

Points faibles:

* Décousu et brouillon
* Trop épais par rapport au message délivré
* Il faut partir soit même à la pêche aux méthodes, aux étapes, aux « how-to » pour une utilisation pratique.
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
Commentaires client les plus récents
Rechercher des commentaires
Rechercher uniquement parmi les commentaires portant sur ce produit

Discussions entre clients

Le forum concernant ce produit
Discussion Réponses Message le plus récent
Pas de discussions pour l'instant

Posez des questions, partagez votre opinion, gagnez en compréhension
Démarrer une nouvelle discussion
Thème:
Première publication:
Aller s'identifier
 

Rechercher parmi les discussions des clients
Rechercher dans toutes les discussions Amazon
   

Listmania!

Créer une liste thématique Listmania!

Rechercher des articles similaires par rubrique

Rechercher des articles similaires par thème







c'est-à-dire, chaque produit doit être dans le thème 1 ET 2 ET ...

Commentaires

Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?