Amazon.fr
Si les ouvrages spécialisés sur la communication et la publicité ne manquent pas, il en est peu qui abordent le processus de communication de manière exhaustive. La cinquième édition de Tout connaître sur la publicité est de ceux-là. Conçu comme un aide-mémoire complet pour les acteurs de la communication, il propose une approche pratique et concrète d'un plan de communication cohérent. C'est pourquoi il dresse dans un premier temps une présentation générale du secteur de la communication : les outils disponibles, les différents acteurs (annonceurs, médias, agences de publicité…) ou encore le rôle de la publicité. Puis il s'intéresse à la stratégie marketing d'une entreprise et aux étapes d'une campagne de publicité efficace : conception de la stratégie média, élaboration du message publicitaire, processus créatif, relations agence-annonceur… On y trouvera également une présentation des autres formes de communication (sponsoring, promotion, marketing direct…), un point sur la législation et la déontologie du secteur ou encore un index des formations et des ouvrages spécialisés.
C'est donc bien un guide complet du processus de communication qui nous est proposé : tous les médias sont abordés et, bien entendu, les nouvelles technologies de l'information sont spécifiquement traitées. Écrit par des professionnels d'agences de publicité, cet ouvrage intéressera les futurs acteurs de la communication et séduira également tous les professionnels du secteur en leur offrant un panorama complet du métier. --Arnaud Stephanopoli
