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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Les symptômes du mal sont connus : nous recherchons souvent l'originalité dans notre habillement, et nous voilà soumis à l'uniforme de la dernière nouveauté, oubliant notre sens critique et notre crainte du ridicule. Les " tendances " justifient tout : le retour des années 1980, l'arrivée des tongs, la vogue du treillis... Avec l'obsession du paraître, de nouveaux symptômes naissent et prolifèrent, tel le désormais célèbre " syndrome d'achat compulsif ". Mais il serait confortable de penser que les fashion victims sont les seules à succomber... Nous sommes tous soumis à l'emprise de la mode, parfois à notre insu et même contre notre gré. Doit-on alors accuser les marques ou les créateurs de manipuler la société par des mécanismes diaboliques ? Ce serait oublier qu'ils sont eux aussi victimes de la mode. Sommés de découvrir avant tout le monde quelles seront les prochaines tendances, ils sont confrontés à un enjeu vital : s'ils se trompent, ce n'est pas un vêtement qui finira au placard, mais leur réputation ou leur carrière. Cet ouvrage original et documenté, où les petites histoires du milieu s
confrontent aux analyses, nous fait découvrir les ressorts cachés d'un univers qui demeure énigmatique. Comment se dessinent les tendances ? Comment le phénomène de la mode peut-il se perpétuer ? Quel rôle jouent les créateurs, les fashion makers et autres stratèges ? Et surtout, pourquoi tolérons-nous cette servitude ? Car, en réalité, il n'existe qu'une seule personne suffisamment forte pour nous contraindre à suivre la mode : nous-même
confrontent aux analyses, nous fait découvrir les ressorts cachés d'un univers qui demeure énigmatique. Comment se dessinent les tendances ? Comment le phénomène de la mode peut-il se perpétuer ? Quel rôle jouent les créateurs, les fashion makers et autres stratèges ? Et surtout, pourquoi tolérons-nous cette servitude ? Car, en réalité, il n'existe qu'une seule personne suffisamment forte pour nous contraindre à suivre la mode : nous-même
Biographie de l'auteur
Guillaume Erner est maître de conférences en sociologie
l'Institut d'études politiques de Paris. Il travaille par ailleurs depuis une dizaine d'années dans le domaine de la mode, où il a contribué au développement de différentes marques
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Première phrase
Les sociologues sont des gens sérieux ; ils n'ont pas le temps de suivre la mode. Lire la première page Parcourir les pages échantillon
Couverture | Copyright | Extrait | Quatrième de couverture
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7 internautes sur 9 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Poche|Achat authentifié par Amazon
Sociologue des tendances (entre autres), Guillaume Erner se penche, en esthète connaisseur, sur les petits et les grands travers de la mode dans un ouvrage incisif qui montre que le sujet est loin d'être futile. Il nous rappelle la capacité des créateurs - puis des marques qui continuent après eux - à se mettre en scène, bref à nous raconter de belles histoires (c'est du pur storytelling !) mais aussi que l'idée qu'on se fait de la mode repose sur un malentendu : on croit que les "créateurs créent la mode" alors qu'ils ne font que - au mieux, l'incarner, au pire - la suivre. Les marketeurs et les "happy few" auraient d'après lui réussi un beau tour de passe-passe en nous faisant croire qu'ils gouvernent les tendances alors qu'ils sont obsédés par le fait de les laisser passer sans les avoir identifiées. Il nous explique aussi de manière tout à fait convaincante que les goûts sont beaucoup moins irrationnels qu'on ne le dit (pour faire simple : un "bon" parfum se vendra toujours mieux qu'un "mauvais" quel que soit l'univers onirique qu'on crée autour de lui) et enfin voit dans la mode la possibilité de rapprocher les hommes et non de les opposer. N'attendez pas les soldes pour lire ce livre !
Listmania!
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