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e-branding: Stratégies de marque sur Internet [Broché]

Georges Lewi
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Description de l'ouvrage

15 novembre 2013 Village Mondial

La stratégie d'une e-brand est-elle la même que celle d’une marque « traditionnelle »? Quels sont les spécificités et critères de réussite de l’e-branding? Des marques pure players comme LeBonCoin ou Amazon ne cessent de progresser. Quels sont leurs business models et comment répondent-elles à l’évolution des usages si efficacement? De quelles façons les entreprises offline peuvent-elles valoriser leur marque sur Internet et tirer leur épingle du jeu?

De la structure juridique à la réalité d’une marque sur la toile, en passant par l’e-storytelling, cet ouvrage est un véritable mode d’emploi: il explique notamment comment gérer et valoriser sa marque sur Internet, depuis le choix du nom à promouvoir, le ciblage, le lancement de la marque online, le référencement, le déploiement, jusqu’à la fidélisation des clients.

Ancré dans la pratique et dans les cas, il donne aux professionnels de précieux conseils pour travailler la e-réputation de leur marque, pour consolider leur identité à travers un message unique, accroître leur notoriété, la démarquer de la concurrence et la rendre profitable.

Un ouvrage qui sera utile autant aux créateurs et gestionnaires de sites ou de marques sur Internet (en e-commerce et m-commerce) qu’aux étudiants ayant besoin de fondements théoriques sur cette discipline émergente.


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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Georges Lewi, spécialiste des mythes et des marques, a fondé et dirigé un cabinet d'expertise en branding, conseillant les plus grandes entreprises sur le marketing de leur marque. Il est également enseignant au Celsa.


Détails sur le produit

  • Broché: 240 pages
  • Editeur : Pearson (15 novembre 2013)
  • Collection : Village Mondial
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744065854
  • ISBN-13: 978-2744065859
  • Dimensions du produit: 23,4 x 15,6 x 1,4 cm
  • Moyenne des commentaires client : 5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 120.733 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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5.0 étoiles sur 5 Ce que je cherchais 29 mai 2014
Format:Broché|Achat vérifié
Je souhaitais trouver un livre qui parle des stratégies de marque sur internet pour mon mémoire de recherche. Il m'a semblé que c'était le livre le plus récent/complet/intéressant sur le sujet parce qu'il compare la marque de la e-marque. C'est un livre très bien fait ; l'auteur connait bien son sujet ; il m'a appris beaucoup de choses aussi bien pour mon travail personnel que professionnel comme le référencement de site. Donc je le recommande.
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