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Présentation de l'éditeur
Qui sont les jeunes ? Quelles sont leurs valeurs ? Comment leur parler sans verser dans le jeunisme ? L’objectif du livre est d'être inspirant pour quiconque est confronté à une problématique de marque jeune. Les jeunes sont des consommateurs au comportement instable et dont les références et les modes sont changeantes. C’est pourquoi on ne peut leur appliquer de loi générale. Il faut s’inscrire dans une démarche de décryptage et surtout bien distinguer les différentes catégories regroupées sous l’appellation "jeunes".
Biographie de l'auteur
Ronan Chastellier est maître de conférences à l'Institut d'Études Politiques de Paris où il dirige le séminaire de marketing approfondi. Parallèlement à ses activités académiques, il a toujours travaillé dans des plannings stratégiques d'agences de publicité (McCann, BDDP, Bates). Il signe des chroniques au Monde, aux Echos, à Paris Match et à L'Entreprise sur le décryptage marketing, ainsi qu'à Max sur la " Pop culture ".
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