Présentation de l'éditeur
Franchissez le pas ! Alliez des idées créatives à une stratégie concrète ! Pour se distinguer des autres, les entreprises ne doivent plus seulement repenser leur communication. Elles doivent aussi désormais mener une réflexion novatrice sur leurs activités elles-mêmes.
Comment alors devenir créatif ? Quelles sont les conditions pour que cette créativité émerge dans l’entreprise et qu’elle la conduise au succès ?
L’expérience de Bob Schmetterer prend ici toute sa valeur. À partir des marques qu’il a bien connues et qui ont su se renouveler avec succès, il montre comment il est possible de faire émerger des CBI (Creative Business Ideas) et de faire, grâce à elles, le grand saut. Lectorat : Dirigeants d'entreprise, professionnels de la communication et du marketing.
Comment alors devenir créatif ? Quelles sont les conditions pour que cette créativité émerge dans l’entreprise et qu’elle la conduise au succès ?
L’expérience de Bob Schmetterer prend ici toute sa valeur. À partir des marques qu’il a bien connues et qui ont su se renouveler avec succès, il montre comment il est possible de faire émerger des CBI (Creative Business Ideas) et de faire, grâce à elles, le grand saut. Lectorat : Dirigeants d'entreprise, professionnels de la communication et du marketing.
Biographie de l'auteur
Bob Schmetterer est président-directeur général d'Euro RSCG Worldwide et directeur général délégué de Havas. Euro RSCG Worldwide est le cinquième réseau mondial d'agences de conseil en communication. Il compte parmi ses clients Airbus, Air France, BNP Paribas, Danone, Intel, LVMH, Orange, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser, Yahoo !...
