Présentation de l'éditeur
Qui sont ces jeunes adultes qui roulent en trottinette, boivent leur diabolo menthe au biberon, se parfument au Malabar et s’endorment avec leur doudou préféré après une partie de jeu vidéo ?
Au milieu des années 90 le phénomène « adulescent » mis en avant par la presse a été analysé par de nombreux psychologues et sociologues. Depuis, il est devenu largement réalité économique. Les publicitaires et les experts en marketing l’ont bien compris : les kidults, dotés d’un fort pouvoir d’achat, représentent un marché important et prometteur.
Mais comment les identifier ? L’âge est-il un critère pertinent ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations ?
Pour établir sa méthodologie de segmentation ,Corinne Maillet fait le lien entre le marketing kidult et les autres marketings alternatifs : marketing tribal de la nostalgie des passions de « l’authentique ». Puis, à partir de décryptages « produits » et « publicités » et d’interviews d’experts en communication, elle donne des conseils concrets : quels produits choisir, quel positionnement prix adopter, quel ton et quels codes utiliser pour communiquer et comment bâtir une stratégie de marque gagnante pour conquérir cette cible pas comme les autres.
Lectorat - professionnels du marketing consultants publicitaires étudiants en écoles de gestion
Format en cm - 15,5 x 23,5
Au milieu des années 90 le phénomène « adulescent » mis en avant par la presse a été analysé par de nombreux psychologues et sociologues. Depuis, il est devenu largement réalité économique. Les publicitaires et les experts en marketing l’ont bien compris : les kidults, dotés d’un fort pouvoir d’achat, représentent un marché important et prometteur.
Mais comment les identifier ? L’âge est-il un critère pertinent ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations ?
Pour établir sa méthodologie de segmentation ,Corinne Maillet fait le lien entre le marketing kidult et les autres marketings alternatifs : marketing tribal de la nostalgie des passions de « l’authentique ». Puis, à partir de décryptages « produits » et « publicités » et d’interviews d’experts en communication, elle donne des conseils concrets : quels produits choisir, quel positionnement prix adopter, quel ton et quels codes utiliser pour communiquer et comment bâtir une stratégie de marque gagnante pour conquérir cette cible pas comme les autres.
Lectorat - professionnels du marketing consultants publicitaires étudiants en écoles de gestion
Format en cm - 15,5 x 23,5
Biographie de l'auteur
Corinne Maillet, diplômée de l'ESCP-EAP avec une spécialisation en marketing et en finance, est analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehmon Brothers à Londres.
