Présentation de l'éditeur
Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante mais complexe à la fois. Passionnante car elle permet de donner du sens et donc vie à des objets (produits, marques, individus), qui sans ce travail sémiologique, n'aurait probablement jamais perduré voire existé socialement ; mais aussi complexe car donner du sens à des objets nécessite l'application stricte de règles de sens. Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les publicitaires et les consultants) et à celles et à ceux qui l'enseignent. Le lecteur y trouvera l'exposition d'un outil pratique de gestion du sens (" Le Sablier Marketing "), mais aussi des conseils de lecture, des anecdotes et surtout plus d'une centaine d'exemples pratiques.
Biographie de l'auteur
Frédéric DOSQUET est directeur associé d'une société de conseil en communication, qu'il a co-fondée en 1994. Professeur associé au groupe E.S.C. Pau, et chargé de cours dans différents établissements (Campus Commerce Sport, E.D.H.E.C., E.S.C. Amiens-Picardie, Reims Management School) et universités (C.N.A.M., Université de Lille 1 (Quolimopa), I.A.E. de Pau et I.A.E. de Tours), ainsi qu'à l'étranger. De formation universitaire (D.E.A. de science politique et D.E.S.S. de stratégie de défense de l'Université Panthéon-Assas) et de grande école ce commerce (Mastére E.S.C. Paris), il est passionné par le sens et son utilisation ou service du marketing et de la communication.
