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On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias
 
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On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias (Broché)

de Marie Bénilde (Auteur)
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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Trop souvent, l'omniprésence de la publicité dans les médias est acceptée avec un mélange d'agacement et de fatalisme. Mais connaît-on le coût d'une telle résignation ? Il est élevé : une information altérée au profit d'intérêts privés, une télévision soucieuse de " vendre du temps de cerveau humain disponible ", une presse soumise aux exigences des annonceurs... Pourtant, la publicité se présente comme un art, une culture, une machine de rêves. En réalité, elle façonne des besoins de consommation, véhicule des stéréotypes, alimente la course au productivisme. Et, désormais, elle recourt aux neurosciences pour installer ses " marques " dans nos consciences. Ses agences milliardaires en ont fait un pouvoir financier ; ses conseillers en communication, un pouvoir politique ; son influence sur la presse, un pouvoir médiatique. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la " pub " est un rouage essentiel.

Détails sur le produit

  • Broché: 155 pages
  • Editeur : Liber (15 février 2007)
  • Collection : RAIS. D'AGIR
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2912107318
  • ISBN-13: 978-2912107312
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14 internautes sur 14 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5 vivement recommandé, 3 février 2008
Par Daniel Florence (Lyon, France) - Voir tous mes commentaires
(REAL NAME)   
Un petit livre lucide, plein d'informations étonnantes. Comprendre à quel point les annonceurs influencent le contenu des articles et des émissions crée un sentiment de malaise. La récupération de la contestation montre à quel point la domination publicitaire est puissante. Comment échapper à cet endoctrinement ? Une lecture salutaire !
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12 internautes sur 12 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5 Une bouffée d'air frais !, 9 juin 2008
Par Latour07 (Paris, France) - Voir tous mes commentaires
(TOP 10 REVIEWER)   
Merci à l'auteur de nous avoir offert quelques instants de fraîcheur dans l'intox médiatique orchestrée et manipulée par les publicitaires.

L'analyse est pertinente : " La publicité n'a plus rien d'une douce musique d'ambiance mais s'impose à nous sous son vrai visage : une idéologie au service de la préservation d'un ordre économique et social".

Générer de l'émotion afin que le message publicitaire associé soit mieux retenu participe de cette manipulation des esprits. L'évocation des travaux de recherches avec les neuroscientifiques qui ont identifié le cortex préfrontal médian comme siège de l'image que l'on se fait de soi, permet aux publicitaires d'investir le terrain de l'aliénation en essayant et parvenant à "transformer tout amour de soi en tant que soi - le narcissisme - en amour de soi en tant qu'autre - une cible publicitaire !"

Le safari qui nous est proposé ne laisse personne intact; où l'on découvre que Publicis malgré sa charte déontologique s'interdisant de faire de la réclame pour un gouvernement, s'est illustré dans une campagne de recrutement du Mossad et de militaires US pour s'engager en Irak.

Les anecdotes fourmillent et rendent vivante la passionnante lecture de cet ouvrage nécessaire pour lutter contre l'intox.

Je recommande à l'auteur la lecture de "Le viol des foules par la propagande politique" de Serge TCHAKHOTINE - publié chez Gallimard- pour approfondir la compréhension des outils de manipulation utilisés pour embrigader les "masses".


 
24 internautes sur 25 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5 Le cinquième pouvoir a un nom : la publicité, 28 juin 2007
Ce livre fait partie de ces oeuvres qu'on se repasse de la main à la main comme les petits opus de ces éditions clandestines qui accompagnent une résistance.
L'auteure rentre dans la cusine de l'industrie de la pub et des médias, qu'elle connaît visiblement de l'intérieur, sans jamais se départir d'une certaine distance critique.
Ca se lit sans discontinuer et on ressort de cette lecture avec un mélange d'inquiétude et de joie secrète : les grands médias ont beau passer sous silence les conséquences avilissantes du marketing et de la pub dans la chaîne de production de l'information, il est encore des éditeurs pour nous libérer de nos chaînes !
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