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The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
 
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The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More (Relié)

de Chris Anderson (Auteur)
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Descriptions du produit

From Publishers Weekly

Wired editor Anderson declares the death of "common culture"—and insists that it's for the best. Why don't we all watch the same TV shows, like we used to? Because not long ago, "we had fewer alternatives to compete for our screen attention," he writes. Smash hits have existed largely because of scarcity: with a finite number of bookstore shelves and theaters and Wal-Mart CD racks, "it's only sensible to fill them with the titles that will sell best." Today, Web sites and online retailers offer seemingly infinite inventory, and the result is the "shattering of the mainstream into a zillion different cultural shards." These "countless niches" are market opportunities for those who cast a wide net and de-emphasize the search for blockbusters. It's a provocative analysis and almost certainly on target—though Anderson's assurances that these principles are equally applicable outside the media and entertainment industries are not entirely convincing. The book overuses its examples from Google, Rhapsody, iTunes, Amazon, Netflix and eBay, and it doesn't help that most of the charts of "Long Tail" curves look the same. But Anderson manages to explain a murky trend in clear language, giving entrepreneurs and the rest of us plenty to think about. (July)
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.


From AudioFile

Anderson's premise that Internet-based retailing and personal expression enable much wider variety and more profitable niche markets and, thus, are killing a formerly "hit-driven" culture and retail world is somewhat controversial. (Just Google THE LONG TAIL.) But this audiobook presents the argument well, with much detail and many current (late 2005) examples. Christopher Nissley's reading style fits the content; he's clipped and staccato, like Anderson's writing. His narration is helpful to the listener who prefers not to get bogged down in the theoretical and technical parts of the book. Anderson himself reads the introduction, and there's a brief author interview at the end of Disc 7, plus downloadable copies of the book's graphics. T.F. © AudioFile 2006, Portland, Maine-- Copyright © AudioFile, Portland, Maine --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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10 internautes sur 11 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5 FONDAMENTAL, 1 septembre 2006
Par Philippe Poux "Passion & création" (Levallois, France) - Voir tous mes commentaires
(TOP 500 REVIEWER)    (REAL NAME)   
Même à l'époque de la première bulle Internet ... on ne savait pas toujours bien décrire ce qu'internet apportait !
Chris Anderson comble enfin ce gap, grâce à la réflexion qui le mena à un premier article dans WIRED (le journal de référence des geeks et technopassionnés), puis sur son blog ... et maintenant dans ce livre qui se lit avec bonheur.
Vous comprendrez en quoi la vraie révolution d'internet est sans doute de rendre caduque la fameuse loi de Pareto ... et percevrez ce que l'avenir nous réserve encore !

A lire d'urgence pour comprendre le eBusiness
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2 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5 Vraiement trop long, 9 novembre 2008
La « longue queue » d'une distribution statistique est en général négligée, selon les recommandations de Paretto (loi des 20/80). Un certain nombre de progrès, à commencer par le développement d'Internet, permettent d'exploiter à moindre coût le potentiel (notamment économique) de cette traîne. Les gains pour celui qui arrive à trouver une astuce de ce type sont d'autant plus importants que les autres compétiteurs se concentrent encore sur la « tête ». L'archétype de ces modèles économiques est Amazon qui saura vous fournir sans problème l'ouvrage rare ou peu édité inconnu du libraire du coin et fait sa fortune en drainant des millions de requêtes de ce type.

Voici résumé l'essentiel de l'ouvrage qui dégage là une idée essentielle de la nouvelle économie. Malheureusement, au delà de l'introduction qui expose clairement le concept, sa lecture ne vous apportera pas beaucoup plus en dépit de quelques réflexions intéressantes sur Internet aux chapitres 5, 7 et 13. Pour le reste, c'est du remplissage, de la répétition, avec un accent mis de façon excessive sur les industries culturelles (livre, musique) alors que des exemples de longues traînes dans d'autres secteurs, à peine abordés au chapitre 13, auraient pu être analysés avec profit.

Lisez plutôt l'article consacré aux Longues traînes dans le numéro de Pour la Science de décembre 2007. Ca vous coûtera moins cher de l'acheter en ligne, vous en saurez autant, et vous bénéficierez en bonus d'articles sur l'exploration du système solaire, la fonte des glaces, etc.


 
Aucun internaute (sur 1) n'a trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5 Nouveau monde, longue traîne..., 4 février 2009
Par Durand Sébastien "Conseil en Communication & ... (France) - Voir tous mes commentaires
(TOP 500 REVIEWER)    (REAL NAME)   
Le livre de Chris Anderson, du célèbre magazine de la culture web Wired, est fondateur en ce qu'il pose les jalons de la vraie "nouvelle économie" : le terme a été galvaudé jusqu'à en faire exploser une bulle financière. Mais ici, il ne s'agit pas de s'affranchir des lois de l'économie (comme à l'époque où les net-entrepreneurs croyaient pouvoir dépenser tout leur budget dans la com et ne pas se préoccuper de rentabilité) mais bien de considérer qu'il y a un business dans la queue de la courbe des hits (ce qu'il appelle le long tail, longue traîne en français). Plus de choix, c'est aussi la fin du 80/20 (80% des ventes sont générés par 20% des produits ou des clients).
La bonne nouvelle, c'est qu'il y a un marché pour tout. La moins bonne, et c'est la faiblesse de l'ouvrage, c'est qu'Anderson est moins convaincant et moins documenté pour prouver que la traîne aussi est rentable jusqu'au bout...
Très stimulant intellectuellement, ce livre restera comme le premier à avoir véritablement posé les enjeux de l'économie à l'ère d'Internet.
(en anglais)
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