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de Alban Martin (Auteur), Tariq Krim (Pr�face)

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Présentation de l'éditeur

Avec Internet et le Web 2.0, l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être " l'âge de peer ". Les réseaux d'échanges entre internautes (ou P2P) ont totalement redistribué les cartes et modifié les rôles des différents acteurs. Un œil neuf s'imposait ! A ceux qui dénoncent le " piratage ", Alban Martin fait ici la proposition d'un nouveau business model, celui de la cocréation de valeur. Il explique comment les maisons de disques, les éditeurs de jeux vidéo et les studios de cinéma, en intégrant pleinement le consommateur à la chaîne de valeur et à la production de contenus, pourraient dégager de nouveaux relais de croissance et sortir ainsi du conflit qui s'est cristallisé autour du téléchargement. Ce modèle, innovant et visionnaire, est détaillé et documenté à l'aide de nombreux exemples : marketing viral innovation ascendante, super-distribution et licences libres en sont quelques mots clés. Alban Martin démontre ici, analyse financière à l'appui, comment le gratuit... peut rapporter gros !

Biographie de l'auteur

Diplômé d'HEC et enseignant au Celsa sur les médias informatisés, Alban Martin est concepteur de services innovants pour un grand groupe de télécoms. L'Age de Peer s'inspire de son mémoire de fin d'études, qui a reçu en 2004 le prix de la fondation HEC.

D�tails sur le produit

Broch�: 202 pages
Editeur�: Village Mondial (13 septembre 2006)
Collection : ENTREPRISES/ENT
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2744062464
ISBN-13: 978-2744062469

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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile :

5.0 �toiles sur 5 Le t�l�chargement via les r�seaux peer-to-peer : un nouveau mod�le �conomique en devenir, 4 septembre 2007

Par	David Fayon "Expert NTIC, auteur de "Web ... (Paris) - Voir tous mes commentaires (REAL NAME)

Truff� d'exemples � l'appui, � l'aune du Web 2.0 et du peer-to-peer, l'auteur nous montre la redistribution des r�les dans les industries cr�atives (musique, cin�ma, jeux vid�o notamment). Il pr�sente une nouvelle cha�ne de valeur : le sch�ma de cocr�ation de valeur est celui qui offre une relation gagnante-gagnante tant pour l'artiste que pour les fans consommateurs des oeuvres... mais aussi pour les distributeurs. Des opportunit�s sont � saisir pour tous et la fili�re traditionnelle de distribution doit s'y adapter : partenariats � d�velopper, coop�ration b�n�vole des internautes, etc. Les b�n�fices de la cocr�ation sont notables y compris d'un point de vue �conomique.

Le Web 2.0 permet un foisonnement cr�atif et une interaction entre artistes et fans. Et m�me si les avis des clients influencent le processus, l'artiste reste � l'origine de son oeuvre et ma�tre de celle-ci. En revanche le client consommateur est au centre et il a un r�le de prescripteur fort sur le Web (marketing viral et recommandation des internautes, d�veloppement des � creative commons �, service � la carte en fonction des besoins du client, partage avec des outils de type You Tube).

Alban nous montre que certains artistes ne seraient pas connus sans le P2P et que gr�ce � � la longue tra�ne �, le nombre d'oeuvres disponibles gr�ce � Internet est multipli�e.

Le chapitre 6 d�taille les 5 principes ou nouvelles r�gles de l'�conomie du P2P selon l'auteur et m�rite une attention toute particuli�re.

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9 internautes sur 12 ont trouvé ce commentaire utile :

5.0 �toiles sur 5 Un livre intelligent et surprenant sur l'avenir de l'industrie du divertissement. (cinema, musique, jeux videos...), 27 juillet 2006

Par	Fred Farrugia "Fred Farrugia" (France) - Voir tous mes commentaires

Vous avez la fibre artistique dans des secteurs comme musique, le cinema ou les jeux video ? Vous souhaitez conna�tre les methodes les plus efficaces pour faconner des aeuvres en collaboration avec vos futurs fans � des co�ts negligeables ?

Vous �tes entrepreneurs, chefs d'entreprises, et vous souhaitez savoir comment mieux dialoguer avec vos clients et faire evoluer vos produits gr�ce � leurs idees et initiatives personnelles ?

Responsable marketing ou communication, vous avez souvent entendu parler de � Buzz �, � marketing influence � et � marketing viral � sans en comprendre les finalites ?

Gr�ce � une approche intelligente et innovante, Alban nous livre les secrets de la � co-creation � de valeur dans les secteurs du cinema, de la musique, d'internet et des jeux videos. Ce livre, base sur des exemples concrets et precis redimentionne la place de l'individu dans la relation entreprise-client et nous fait comprendre pourquoi l'avenir de ces secteurs ne peut �tre envisage sans une approche customer centric, c'est-�-dire fondee sur les avis des clients.

Regardez moi par exemple, conquis par sa reflexion, je poste un commentaire et j'ai dej� forwarde le format du livre en PDF � 20 personnes succeptibles de l'apprecier. Ai-je pour autant detruit de la valeur ? Apr�s lecture de son aeuvre, je pense en avoir cree.

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5 internautes sur 8 ont trouvé ce commentaire utile :

5.0 �toiles sur 5 le monde de demain est en marche, 31 juillet 2006

Par	elodie une nouvelle convertie (Monaco) - Voir tous mes commentaires

un livre surprenant et intelligent.
il l�ve le voile sur la r�alit� du peer to peer sur internet. si comme moi vous n'�tes pas un sp�cialiste pr�cipitez vous sous peine de ne pas prendre le train en marche.
L'auteur nous montre que le peer to peer ne se limite pas � la musique, il touche tous les domaines et surtout il n'est pas une fin en soit. L'�change n'est qu'une �tape de ce nouveau mode de fonctionnement, de cette nouvelle relation qui nait entre les personnes, les internautes. Un ouvrage qui pourrait �tre aussi important que das Kapital de Marx.

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Commentaires client les plus r�cents

5.0 �toiles sur 5 Le livre ultime pour comprendre pourquoi l'industrie du divertissement ne sera plus jamais comme avant.
Bon ben tout est dans le titre.Alban Martin vient de signer un livre qui est d�j� culte. ni plus ni moins.

Publi� le 30 ao�t 2006 par Ignazio

5.0 �toiles sur 5 Un livre pr�cis et �clairant donc visionnaire
1981 : MTV ouvrait son antenne avec le clip des Buggles intitul� � Video Kills the Radio Stars �. Ouverture cynique et proph�tique dune r�volution � venir. Lire la suite

Publi� le 26 ao�t 2006 par Leafar

5.0 �toiles sur 5 novateur!
a lire absolument : pour tous les passionn�s qui souhaitent d�couvrir les secrets de la "troisi�me voie"....un beau voyage en perspective....:-)

Publi� le 31 juillet 2006 par alysse2

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