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Tous les marketeurs sont des menteurs : Tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires
 
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Tous les marketeurs sont des menteurs : Tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires (Broché)

de Seth Godin (Auteur)
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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer. Vous êtes chef de produit, homme de terrain en marketing ou communication, étudiant, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès... Car comme l'écrit le préfacier Eric Lavollé, Président de YinPartners qui présente ce texte : " l'idée force de ce livre, même si elle semble simple, est en fait une vraie novation qui explique la plupart des réussites en marketing ".


Biographie de l'auteur

Seth Godin est un auteur de marketing mondialement connu. De la notion de Permission Marketing (proposer des messages que vous demandent les consommateurs) à celle de Vache Pourpre (soyez remarquable) ou de Marketing Viral, Seth Godin apparaît comme le meilleur découvreur de concepts en marketing qui aident à penser différemment et ouvrent des perspectives nouvelles à la réflexion.
Eric Lavollé, le préfacier, est le Président Fondateur de YinPartners, la première entreprise indépendante de Marketing Services qui repose non sur un groupe de sociétés, mais sur une fédération
d'entrepreneurs multi experts travaillant en totale synergie pour ses clients.

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6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5 J'adore qu'on me raconte des histoires, 5 décembre 2008
Par Krafft Alain "Le dorinnois" (Belgique) - Voir tous mes commentaires
(REAL NAME)   
Seth Godin n'usurpe pas son titre de "gourou" en publiant ce livre... bien que la version américaine du livre soit meilleure que la version française.
Les commentaires intéressés du "préfaceur" sont - selon moi - parfaitement inutiles voire déplacés mais je confirme qu'il s'agit d'un très bon bouquin pour les gens qui souhaitent se lancer dans l'aventure de l'entreprise.
Remarque sur ce commentaire Remarque sur ce commentaire | Permalien | Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non (Signaler ce commentaire)



 
5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile :
4.0 étoiles sur 5 Tous les lecteurs de ce livre aiment-ils qu'on leur raconte des histoires ?, 7 juillet 2008
Par Durand Sébastien "Conseil en Communication & ... (France) - Voir tous mes commentaires
(TOP 500 REVIEWER)    (REAL NAME)   
Le titre est un peu trompeur mais Seth Godin sait donner dans la provoc' pour capter notre attention : en fait, "tous les marketeurs (ne) sont (pas vraiment) des menteurs" mais ce qui est vrai c'est que "les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires". L'auteur continue son exploration des nouvelles frontières du marketing commencée il y a quelques années quand il a inventé le "permission marketing" (pour faire simple : moins de spams, plus d'inscriptions à des newsletters). Il rappelle qu'on achète rarement des produits, on achète en fait souvent l'histoire de ce produit : pas l'histoire au sens "historique", mais l'histoire au sens de "conte". Et les marketeurs seraient bien inspirés d'arrêter de parler des produits mais aussi d'arrêter de raconter les histoires qui font plaisir à l'entreprise pour raconter celles que les consommateurs ont envie d'entendre. Le livre fourmille d'exemples, de commandements qu'on n'est pas tous obligé de suivre mais qui sont stimulants intellectuellement.

Quel dommage cependant que la couverture de l'édition française soit aussi moche ! Pus sérieusement, un patron d'agence de com' préface l'ouvrage. Ca encore, c'est classique mais il parsème aussi la conclusion de chaque chapitre de ses commentaires qui n'apportent rien de plus.
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