Présentation de l'éditeur
Aujourd’hui, les consommateurs téléchargent gratuitement la musique que les majors s’ingénient à leur vendre. Cette situation inédite signe la fin des méthodes marketing traditionnelles et oblige à la réflexion. Voilà en résumé le problème face auxquels se trouvent confrontés les professionnels du marketing des nouvelles technologies. François Laurent décrypte l’indigestion de progrès que connaît notre société et les comportements, parfois paradoxaux (les adeptes du P2P déclarent ainsi acheter plus de CD qu’auparavant), qui émergent de cette situation.
Au-delà de ce constat, il souligne la nécessité et l’urgence d’adopter une nouvelle posture marketing, pragmatique, souple et réactive. Ce nouveau marketing doit se doter de nouveaux outils (trend surveys, consumer labs, consumer insight network…), mieux adaptés au « nouveau consommateur » d’aujourd’hui, dont il détaille les conséquences pour l’entreprise.
Loin de toute « futurologie », cette approche reflète aussi l’expertise d’un marketeur qui l’a déjà impulsée au sein de Thomson.
Lectorat - professionnels du marketing des nouvelles technologies, professeurs et étudiants en marketing
Commentaire - Préface de Pierre Mureau vice-président marketing worldwide de Thomson.
Au-delà de ce constat, il souligne la nécessité et l’urgence d’adopter une nouvelle posture marketing, pragmatique, souple et réactive. Ce nouveau marketing doit se doter de nouveaux outils (trend surveys, consumer labs, consumer insight network…), mieux adaptés au « nouveau consommateur » d’aujourd’hui, dont il détaille les conséquences pour l’entreprise.
Loin de toute « futurologie », cette approche reflète aussi l’expertise d’un marketeur qui l’a déjà impulsée au sein de Thomson.
Lectorat - professionnels du marketing des nouvelles technologies, professeurs et étudiants en marketing
Commentaire - Préface de Pierre Mureau vice-président marketing worldwide de Thomson.
Biographie de l'auteur
François Laurent est responsable des études consommateurs de Thomson, où il a implanté une nouvelle démarche d'études marketing. Il enseigne au Celsa ou sein du département marketing communication et il est également membre des principales associations professionnelles : l'Irep, l'Adetem, Esomar...
