L'Entreprise
Idées clés, par Business Digest
Quatre objectifs principaux guident la réflexion de l'auteur. Tout d'abord David A. Aaker définit ce qu'est le capital de la marque afin d'expliquer aux dirigeants pourquoi la marque est un actif qu'il faut développer. Dans un deuxième temps il analyse le contexte dans lequel vit une marque et montre comment elle est sensible aux décisions marketing qui la concernent. Dan un troisième temps il s'attache à expliquer comment on peut créer, gérer, développer et protéger une marque. Enfin, il veut aider les managers à mieux penser leurs stratégies de marque : gestion de l'actif, acquisition ou cession de marques ou de licences.
Il est important de noter que ce livre a été traduit et adapté par Jacques Lendrevie, auteur notamment du "Mercator" et du "Publicitor".
