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Le marketing digital. Développer sa stratégie à l'ère numérique. [Broché]

François Scheid , Grégoire de Montaigu , Renaud Vaillant
4.2 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
Prix conseillé : EUR 28,00
Prix : EUR 26,60 LIVRAISON GRATUITE En savoir plus.
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Description de l'ouvrage

13 avril 2012 Marketing
Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs. Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts ? Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing "digitale", à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats. Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour : définir les éléments d'une stratégie marketing digitale : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; comprendre la notion de plate-forme digitale ; actionner et combiner les leviers marketing : liens sponsorisés, bannières publicitaires, affiliation, e-mailing ; analyser les tendances actuelles qui concernent le social, le local et le mobile ; analyser et traiter des données accessibles sur la Toile ; mesurer l'efficacité et l'impact des résultats obtenus.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

François Scheid est Docteur de l'École Polytechnique, diplômé du MBA d'EMLYON et Ingénieur de Grenoble INP. Il est professeur à EMLYON Business School où il a développé les enseignements relatifs au marketing digital. Il est aussi responsable du Mastère Spécialisé Management et Développement des Systèmes d'Information. Renaud Vaillant est diplômé du programme Grande École d'EMLYON. C'est un enfant du web. Passionné par le marketing digital, il a su développer des stratégies marketing au sein de groupes de toute taille (Microsoft, SeLoger.com, Gibert Joseph). Il est aujourd'hui un professionnel aguerri. Grégoire de Montaigu est diplômé de l'Université Paris-Dauphine et d'EMLYON. Il est actuellement Directeur des Stratégies Digitales chez Publicis Activ Lyon. Cela fait plus d'une décennie qu'il accompagne les marques B2C et B2B dans leur mutation digitale.

Détails sur le produit

  • Broché: 282 pages
  • Editeur : Eyrolles (13 avril 2012)
  • Collection : Marketing
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2212553439
  • ISBN-13: 978-2212553437
  • Dimensions du produit: 22,4 x 15 x 1,8 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.2 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (5 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 56.370 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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2 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Livre Enrichissant 16 août 2013
Par julie
Format:Broché
Livre a avoir impérativement au sein de sa bibliothèque. Complet sur le sujet il est idéal pour des étudiants en master. Ce livre est riche en connaissances.
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3 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
Format:Broché
En charge de développer un site commercial d'une part et des sites extranet avec des partenaires d'autre part au sein d'une importante société française de services, ce livre m'a permis d'être opérationnel très rapidement. Complétement béotien en novembre 2012 au départ de ces projets de développement de sites Internet, j'ai pu m'appuyer sur les explications de ce livre pour piloter les prestataires qui ont construit les sites (prestataire technique, créateur artistique, prestataire éditorial) et dialoguer avec les prestataires en charge de leurs lancements (e-partenariats, display, search) ainsi que du webmastering.
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3 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Un ouvrage de qualité très instructif 25 juin 2012
Par Adelie
Format:Broché
Un ouvrage passionnant pour toute personne s'intéressant au marketing. J'y ai découvert un langage et des techniques marketing spécifiques concernant le marketing digital. Je recommande vivement!
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2 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 A lire absolument 7 octobre 2012
Format:Broché
A lire absolument, que ce soit pour les débutants ou pour les professionnels du marketing digital. On y trouve des exemples clairs et un plan qui permet d'accéder rapidement à l'information.
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3 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile 
1.0 étoiles sur 5 Des erreurs grossières 5 juin 2013
Format:Broché
Et voilà. Encore des pseudo-pros pour qui liens sponsorisés signifie SEM. C'est FAUX !
Le SEM, Search Engine Marketing, c'est la stratégie de positionnement GLOBAL d'un site sur un moteur de recherche. Le SEM est composé du SEO, référencement naturel, SMO, votre présence sociale volontaire ou non et le SEA, qui lui concerne le référencement payant.
Et dans le SEA, on les achats de positionnement type achats de backlinks et LES LIENS SPONSORISES !!!
Devant des erreurs aussi grossières il est évident que ce livre ne peut pas faire parti de la bibliothèque de tout bon professionnel du web...
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