Marketing synchronisé
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Présentation de l'éditeur
Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents, elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit, communique, choisit et consomme. C'est ce "big bang" que décrit Marco Tinelli, lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX. Celui d'une industrie de la communication qui s'enferme encore trop souvent dans le déni du changement, continuant à vendre les recettes du XXe siècle alors qu'il est aujourd'hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs, fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l'impact et la répétition. Marketing synchronisé trace ainsi les contours d'une mutation profonde qui constitue une opportunité historique, à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Car ce nouveau marketing est une chance, et ce livre explique comment la saisir.
Biographie de l'auteur
Fondateur de plusieurs start up numériques alors qu'il est encore à l'École Centrale Paris, Marco Tinelli fonde FullSIX en 1998 après quelques années dans le conseil puis dans un groupe de communication traditionnel. Né agence numérique, FullSIX est rapidement devenu un groupe de communication intégré de nouvelle génération, avec plus de 1 000 collaborateurs dans 17 agences sur 3 continents. Au-delà de diriger son groupe, Marco Tinelli travaille au quotidien pour de grands annonceurs français et internationaux et est un des rares experts reconnus du marketing et de la communication à l'ère digitale.
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4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Enthousiasmant!,
Par
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Ce commentaire fait référence à cette édition : Le marketing synchronisé : changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique (Broché)
« Marketing Synchronisé » est visionnaire, lyrique, éloquent. Les mains de l'auteur ne quittent pourtant jamais la boite à outils pour démontrer que la réalité n'est pas un rêve mais le futur immédiat. Shoot euphorique et Kit de survie. Deux en un. Choisir de changer ou mourir. Le livre est mordant. Marco Tinelli n'accepte pas l'aveuglement des politiques (voyez leur âge !), celui des agences (voyez leur ADN), celui des annonceurs (frileux de chez France). La magnifique idée ? Une campagne commence avec son lancement, là où autrefois tout était fini. A partir de quoi "en avant" l'analyse des data et les plans B en temps réels. Un formidable patrimoine d'expérience pour les marques. On ne dort plus ? Non, on ne dort plus.
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4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Dérangeant et tellement vrai !,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Le marketing synchronisé : changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique (Broché)
Si je devais résumer :"Gonflé", "Grinçant", "Dérangeant", et du coup "intéressante et utile lecture!" et surtout "je n'ai pas perdu mon temps" ...A lire si vous avez envie d'être bousculés, de changer vos référents en marketing et d'avancer en prenant en compte les changements récents ! A proscrire si vous ne voulez pas être dérangés! Et je vous préviens la vérité n'est pas toujours agréable à lire... Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Un point de vue différent,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Le marketing synchronisé : changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique (Broché)
Pour un livre sur le digital, il n'y a presque pas de jargon ce qui le rends facile à lire et à suivre. Ce livre se lit d'abord vite et d'un seul trait, puis on se dit en permanence qu'il faudra revenir sur certains passages pour approfondir car il est quand même dense. M. Tinelli apporte un réel point de vue différent sur la publicité et la communication, et certains passages sont à la limite de la provocation mais toujours convaincants et de bon sens. Bref, on peut être d'accord ou non avec le fait que le digital change tout, mais pour ceux travaillant dans le domaine c'est probablement un incontournable. A noter que les QR codes permettent d''accéder à des contenus, vidéos et document complémentaires, ce qui est tout simplement génial !
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