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Le marketing synchronisé : changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique [Broché]

Marco Tinelli , Jean-Marc Tassetto
3.7 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (10 commentaires client)
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Description de l'ouvrage

12 janvier 2012
Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents, elles ont bouleversé durablement la façon dont le public se divertit, communique, choisit et consomme. C'est ce "big bang" que décrit Marco Tinelli, lui-même acteur majeur de ces évolutions en tant que PDG et fondateur de FullSIX. Celui d'une industrie de la communication qui s'enferme encore trop souvent dans le déni du changement, continuant à vendre les recettes du XXe siècle alors qu'il est aujourd'hui possible de nouer un nouveau type de relation avec les consommateurs, fondé sur le respect et la pertinence plutôt que sur l'impact et la répétition. Marketing synchronisé trace ainsi les contours d'une mutation profonde qui constitue une opportunité historique, à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Car ce nouveau marketing est une chance, et ce livre explique comment la saisir.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Fondateur de plusieurs start up numériques alors qu'il est encore à l'École Centrale Paris, Marco Tinelli fonde FullSIX en 1998 après quelques années dans le conseil puis dans un groupe de communication traditionnel. Né agence numérique, FullSIX est rapidement devenu un groupe de communication intégré de nouvelle génération, avec plus de 1 000 collaborateurs dans 17 agences sur 3 continents. Au-delà de diriger son groupe, Marco Tinelli travaille au quotidien pour de grands annonceurs français et internationaux et est un des rares experts reconnus du marketing et de la communication à l'ère digitale.

Détails sur le produit

  • Broché: 256 pages
  • Editeur : Eyrolles (12 janvier 2012)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2212553072
  • ISBN-13: 978-2212553079
  • Dimensions du produit: 23,4 x 15 x 2 cm
  • Moyenne des commentaires client : 3.7 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (10 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 93.909 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Oubliez la fréquence, cherchez la pertinence ! 16 novembre 2012
Par Manageris TOP 1000 COMMENTATEURS
Format:Broché
Nous vivons aujourd’hui un bouleversement des modes de communication, de consommation, de divertissement et d’information. Cette révolution liée à l’avènement du numérique représente d’abord une formidable opportunité à saisir. Elle implique toutefois de repenser intégralement son marketing et sa communication.

Cet ouvrage souligne que l’enjeu est bien plus large que de simplement réévaluer la logique de ses investissements média. Face à des consommateurs qui ont déjà modifié leurs usages de bien des façons, et qui sont tout à la fois récepteurs, émetteurs et connecteurs de contenus, il importe de construire une stratégie marketing intégrée. Cette stratégie doit investir à la fois sur le sens – pour convaincre des individus sur-informés et méfiants – et sur la synchronisation, qui permet d’adapter ses messages, canaux et services au plus près des besoins de chacun. La pertinence est le maître mot de cette nouvelle stratégie : il ne s’agit plus de « bombarder » les consommateurs par des messages fréquents et répétitifs, mais de les cibler par des actions de communication personnalisées, au bon moment et dans le bon contexte.

Eminemment critique et polémique, le propos est quelque peu descriptif et l’on pourra déplorer le manque de recommandations concrètes. Ce livre est cependant truffé d’exemples et a le mérite de faire réfléchir sur les implications de cette révolution digitale. Ciblant prioritairement les acteurs de la publicité et de la communication, il passionnera toute personne intéressée par les nouveaux leviers du marketing à l’ère du numérique.
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6 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Dérangeant et tellement vrai ! 16 janvier 2012
Par Gil
Format:Broché
Si je devais résumer :"Gonflé", "Grinçant", "Dérangeant", et du coup "intéressante et utile lecture!" et surtout "je n'ai pas perdu mon temps" ...
A lire si vous avez envie d'être bousculés, de changer vos référents en marketing et d'avancer en prenant en compte les changements récents ! A proscrire si vous ne voulez pas être dérangés! Et je vous préviens la vérité n'est pas toujours agréable à lire...
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
Par Xavier
Format:Broché|Achat vérifié
Le concept du livre est très intéressant et pertinent. Par contre le livre aurait pu être synthétisé en 50 pages, car il y a beaucoup de répétition.

Malgré tout une lecture intéressant sur le marketing temps réel
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12 internautes sur 15 ont trouvé ce commentaire utile 
Format:Broché
Le marketing synchronisé, de Marco Tinelli dispense "une véritable vision du monde alternative au marketing traditionnel" (164) et invite à "la métamorphose d'un marché publicitaire traditionnel vers un marché centré sur les données et la pertinence", d'où l'emploi du "il faut que", "il faut aussi" et "il faudrait que" (185, 186) afin d'inviter le monde du marketing et de la communication à de profonds changements car, "face au changement du consommateur, le vrai risque c'est de ne rien faire".

1 - Le marketing synchronisé : définition

"Le marketing et la communication sont entrés dans l'ère de la synchronisation" (79). Vous trouverez la définition du marketing synchronisé p. 51. Il n'y a pas de raison pour que je sois le seul à souffrir à lecture de cet ouvrage !

Je vous mets sur la piste : "le marketing est devenu l'art de proposer une expérience non linéaire, fonction de la marque et de chaque consommateur" (132).

"Plus que jamais la recommandation des amis est importante. Plus que jamais la confiance dans la marque est vitale" (53).

Marco Tinelli semble ne pas avoir lu Jeff Jarvis (cf. entre autres p. 176 et 253) et ne cite pas Robert Putnam. On ne peut tout faire. Ni connaître. Ni écrire avec brio.

Dommage, cela cache les quelques idées de l'ouvrage, comme

- "Canaux, contenus, données et agilité sont les quatre facilitateurs du nouveau marketing" (61)
- L'impact des AdExchange (90 sq., 181)
- La reprise des raisonnements de Jérôme Toucheboeuf (de Fullsix...
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3 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Un point de vue différent 16 janvier 2012
Par Romain
Format:Broché
Pour un livre sur le digital, il n'y a presque pas de jargon ce qui le rends facile à lire et à suivre. Ce livre se lit d'abord vite et d'un seul trait, puis on se dit en permanence qu'il faudra revenir sur certains passages pour approfondir car il est quand même dense. M. Tinelli apporte un réel point de vue différent sur la publicité et la communication, et certains passages sont à la limite de la provocation mais toujours convaincants et de bon sens. Bref, on peut être d'accord ou non avec le fait que le digital change tout, mais pour ceux travaillant dans le domaine c'est probablement un incontournable. A noter que les QR codes permettent d''accéder à des contenus, vidéos et document complémentaires, ce qui est tout simplement génial !
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