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le 27 avril 2011
Sans doute le bouquin de marketing le plus enthousiasmant que j'ai jamais lu. Enfin quelqu'un qui a la sagesse de reconnaitre la jeunesse et donc l'imperfection de la discipline (marketing) pour ne retenir que les études sérieuses et prendre ses distances avec une culture Kotlerienne un peu désuette. L'auteur met en perspective de façon claire et non pas verbeuse les problématiques marketing avec la réalité illustrée des marchés en retirant des enseignements qui ont valeur de lois, c'est là la grande force de ce livre, en plus d'une bonne capacité à vulgariser les concepts pour ne pas ennuyer le lecteur. Indispensable pour aller à l'essentiel et comprendre ce que doit être le marketing d'aujourd'hui versus celui des 50 dernières années.
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