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4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
2.0 étoiles sur 5 Pas très transcendant, 21 décembre 2009
Ce commentaire fait référence à cette édition : Guerrilla Marketing, 4th edition: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits from Your SmallBusiness (Broché)
À vrai dire, j'étais assez impatient de lire ce livre, Guerrilla'Bestseller, ça semblait alléchant.
J'ai 2 reproches:
1/ Les principes énoncés sont les mêmes que ceux des grandes entreprises, tout est transposable à grande ou petite échelle. Pas étonnant, quand on sait que Levinson gagne son argent en faisant du Consulting, et ce sont principalement des grandes entreprises qui ont les moyens. D'ailleurs, la plupart des exemples sont ceux d'entreprises très connues.
2/ Quelle est la différence entre marketing et guérilla marketing? Les "moyens" de communication sont appelés "armes" de communication, ça fait une belle jambe? Même si l'auteur énumère les différences dès le départ, il retombe vite dans l'énumération des moyens traditionnels de communication. Levinson appose sont trademark "Guerrilla" derrière les stratégies qui marchent, mais pas derrière celles qui ont échouées lamentablement, malin le bonhomme.
Les 4/5 du livre sont d'ailleurs consacrés à ces moyens, il faudra passer outre la partie Internet restée désuète et bloquée sur les RSS.
La notion la plus importante est décrite page 13, deux lignes y sont consacrées. Si vous ne comprenez pas l'importance de cette phrase, toute votre stratégie de communication est vouée à l'échec.

Alors pourquoi un Bestseller? Le livre est paru dans sa 1er édition il y a 25 ans, ensuite la plupart des entrepreneurs naissent avec une idée et sont étrangers au principes du marketing.
Je donne néanmoins du crédit au livre:
1/ il faut le replacer dans son contexte, 1/4 de siècle même s'il a été remis à jour en 2007.
2/ La méthodologie et les questions sont structurées et pertinentes
3/ Ce livre s'adresse au newbie du marketing. Si c'est votre cas, ce livre présentera un intérêt certain, car vous deviendrez incollable sur tous les moyens pour communiquer d'écrit (hors web) et vous vous poserez les bonnes questions pour créer un BP efficace et rapidement.
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