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4,5 sur 5 étoiles
Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
Format: BrochéModifier
Prix:7,85 €+Livraison gratuite avec Amazon Premium
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11 sur 11 personnes ont trouvé le commentaire suivant utile
Pourquoi certaines idées ou histoires (même totalement fausses !) marquent-elles les esprits, sont mémorisées et se répandent alors que d'autres passent inaperçues et disparaissent ?

L'ouvrage, agréable et facile à lire, abondamment illustré d'anecdotes et exercices pratiques, démonte de façon convaincante les mécanismes psychologiques individuels et collectifs qui interviennent.

Après avoir mis en évidence la « malédiction du savoir » (nous tenons pour évidents les messages que nous voulons faire passer), il fournit surtout une demi-douzaine de règles pratiques (simple, surprenant, concret, crédible, émotionnel, soutenu par une histoire) pour mieux accrocher l'auditoire ou marquer l'esprit de ceux auxquels vous vous adressez. Ces recettes sont au moins efficaces pour éviter les erreurs grossières de communication.
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5 sur 5 personnes ont trouvé le commentaire suivant utile
le 8 septembre 2012
Persuasiveness has always been a very important aspect of advertising, politics, and a myriad other professions that rely heavily on the opinions and attitudes of others in order to exist and make an impact on the world. For the better or worse, in modern world an increasing number of professions fall into this category. Weather we are trying to teach someone a new skill, persuade a boss or a colleague, or ace a job interview, we need to be able to present our ideas effectively. We need to make them stick.

"Made to Stick" expands on the idea of "stickiness" popularized by Malcolm Gladwell in "The Tipping Point." Brothers Heath have spent many years working in their respective fields - organizational behavior and education - and have jointly come up with their idea of what makes ideas particularly "sticky." Their prescription, and the outline of this book, is organized around the acronym SUCCES (with last s omitted):

* Simple -- find the core of any idea
* Unexpected -- grab people's attention by surprising them
* Concrete -- make sure an idea can be grasped and remembered later
* Credible -- give an idea believability
* Emotional -- help people see the importance of an idea
* Stories -- empower people to use an idea through narrative

The book provides many useful examples and anecdotes that make these concepts stand out and become relevant in your own life. In fact, it follows more or less its own prescription, which is one of the reasons why it's such a good read. After going through it I've found myself thinking about making my own writing (and hopefully my Amazon reviews in particular) stickier.

One caveat about the books and works of this kind is the same one that has been at the root of all the criticisms of persuasiveness, from Socrates to this day. Just making ideas sticky and memorable does not make them any more relevant or even true. I can think of many examples of sticky ideas in today's culture and politics, and even in this very book, that have gotten much more attention and credibility because of their stickiness. Ultimately, it is our own responsibility to be alert and vigilant for the discrepancies between flowery rhetoric and the content of the message. This has been one constant throughout the history of our culture and society.
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le 30 juillet 2013
Made to Stick est une approche originale du monde de la communication. De façon analytique les auteurs parviennent à dégager les éléments communs aux idées inoubliables. Il est alors facile de se rendre compte que c’est moins le sens créatif qui fait la différence dans la manière de communiquer ses idées mais bien le respect de ces critères.

Le livre est parsemé d’exemples simples et concrets, ce qui le rend très facile à lire. C’est un ouvrage que je conseille à n’importe qui, car il apporte une vision nouvelle sur la communication et la « fabrication » d’un message. Ses champs d’application vont du marketing à la stratégie. Après cette lecture, vous ne partagerez plus jamais vos idées de la même façon !

Adrien Delambre
[...])
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1 sur 1 personnes ont trouvé le commentaire suivant utile
le 21 janvier 2011
Most of what they say seems common sense, but they put it in a easy to remember way. And what is more important remind you how important can be these little things that we sometimes take for granted.
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le 20 août 2015
I'm happy both of the person selling it (very quick, and the book is in great state) and the content of the book itself.
I happened to read it at someone else's place for my vacation, and felt I wanted it for myself at home, to be able to refer to it later.
Stories are great and inspiring. It's well documented and very well structured.
When the book was launched some years ago, I thought "yet another one", but it's actually very interesting. I highly recommend it!
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le 14 janvier 2014
Excellent work on ideas and how to present a mesage so that it is remembered by audience.
Lots of fun examples and great tips to use
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1 sur 1 personnes ont trouvé le commentaire suivant utile
le 22 juin 2013
Really easy to read, this book is amazing for everyone who have to deal everiday with ideas (CEO, consulting, teachers, marketers, etc.)
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le 20 août 2013
"Made to stick" résume les bonnes idées des spécialistes nord-américains de la communication.
Par contre ce n'est pas un livre vraiment académique, plutôt de la littérature de consultant de bonne qualité.
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0 sur 1 personnes ont trouvé le commentaire suivant utile
le 14 mai 2015
Interesting reading for the first 100 pages, very repetitive afterwards.
some good ideas you can apply in every day practice
I still recommend à useful book
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1 sur 3 personnes ont trouvé le commentaire suivant utile
le 2 août 2011
Vraiment intéressant même si toute l'idée du livre est sur la concision et que l'on a droit à des tartines... Bourré d'humour mais sur des sujets bien pensé. Un must read!
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