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le 6 mai 2013
Je réagis par rapport aux critiques précédentes qui me semblent un peu trop tranché :
Certes, le livre est plus difficile d'accès que certaines bibles du Marketing mais il n'en n'est pas moins assez complet et bien chapitré.
Il n'est pas nécessaire de tout lire et on peut très avoir une approche par chapitre/thème.

Les aspects Stratégie, Gestion de crise sont aussi intéressants même s'ils concernent plus des grandes entreprises.
Par ailleurs, les outils données dans le livre, les diverses matrices et schémas sont facilement ré exploitables suivant son propre environnement.
4 étoiles donc pour des initiés, déconseillé pour les tout débutants mais pas forcément réservés aux experts absolus.
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En marketing, être un bon analyste ne suffit pas. Il faut parvenir à élaborer une stratégie convaincante, et à planifier de manière optimum l'emploi des ressources par rapport aux objectifs déterminés.
Cet ouvrage apporte beaucoup de méthode et d'outils pour parvenir à présenter un plan adapté et convaincant.
Un bon investissement pour les responsables marketing et les chefs de produits qui veulent évoluer dans leur carrière.
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le 3 mai 2012
bon vad mecum sur les techniques de MARKETING stratégique et opérationnel, mis au jour de l'Intelligence Économique grâce un chapitre en lien la gestion de crise centré sur la fonction "commerciale"...
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le 5 février 2011
livre trop compliqué pour moi et surtout inapproprié. Il serait judicieux de prévenir le potentiel acheteur que ce livre s'adresse surtout à de grandes structures et non à des petits magasins.
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le 21 août 2012
Un livre sans aucune structure, avec des outils méconnus, peu utiles, et de toute façon mal expliqués. On ne peut pas retirer grand chose de cet ouvrage!
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