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4.0 étoiles sur 5 Un bon aperçu des marques d'aujourd'hui
Ce livre est vraiment original. C'est l'un des premiers livres de marketing qui me passionne autant. D'une part, son originalité d'écriture rend le contenu très attractif, et d'autre part, il donne vraiment une analyse intéressante des marques d'aujourd'hui. Il explique ainsi comment une marque devient une 'lovemark', telle que Nike ou encore...
Publié le 10 novembre 2004 par juliecan

versus
5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
1.0 étoiles sur 5 Insipide et artificiel
Ce livre bénéficie d'une maquette très élégante et d'illustrations de grande qualité. C'est suffisamment rare en matière d'ouvrages de marketing rare pour être souligné. Mais c'est à peu près sa seule qualité.

PDG de Saatchi & Saatchi Worldwide, Kevin Roberts propose un catalogue...
Publié le 6 septembre 2008 par Durand Sébastien


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1.0 étoiles sur 5 Insipide et artificiel, 6 septembre 2008
Par 
Durand Sébastien (France) - Voir tous mes commentaires
(TOP 500 COMMENTATEURS)    (VRAI NOM)   
Achat authentifié par Amazon(De quoi s'agit-il ?)
Ce commentaire fait référence à cette édition : Lovemarks : Le nouveau souffle des marques (Relié)
Ce livre bénéficie d'une maquette très élégante et d'illustrations de grande qualité. C'est suffisamment rare en matière d'ouvrages de marketing rare pour être souligné. Mais c'est à peu près sa seule qualité.

PDG de Saatchi & Saatchi Worldwide, Kevin Roberts propose un catalogue d'idées toutes faites (et maintes fois rebattues) sur les marques en ce début de millénaire. Elles doivent devenir des "Lovemarks", c'est-à-dire des marques que les consommateurs aiment au delà du raisonnable, ce qui fait qu'ils leur confèrent des vertus particulières et sont près à dépenser plus pour les acquérir.

Malheureusement, de cette idée intéressante, Roberts ne tire pas d'enseignements nouveaux, il croit que les spots télé de 30 secondes sont toujours l'alpha et l'oméga de la publicité et se sert d'exemples qui sont plutôt des contre-exemples. Ainsi se vante-t-il d'avoir fait de Kodak une lovemark auprès des adolescentes américaines... qui ont pourtant depuis belle lurette abandonné la photo argentique et jetable au profit du numérique. Les exemples qu'il donne sont souvent de cet acabit : dépassés.

L'une des rares idées intéressantes est le fait que les Lovemarks appartiendraient désormais au consommateur : c'est lui qui les fait vivre. Une notion pas facile à accepter pour les entreprises (elles ont perdu le contrôle sur leur propre marque) mais validée chaque jour sur le terrain (et visible sur Internet).

Enfin, il faut noter que la traduction française est creuse, terriblement creuse... à moins que ce soit le cas du texte original ?
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4.0 étoiles sur 5 Un bon aperçu des marques d'aujourd'hui, 10 novembre 2004
Ce commentaire fait référence à cette édition : Lovemarks : Le nouveau souffle des marques (Relié)
Ce livre est vraiment original. C'est l'un des premiers livres de marketing qui me passionne autant. D'une part, son originalité d'écriture rend le contenu très attractif, et d'autre part, il donne vraiment une analyse intéressante des marques d'aujourd'hui. Il explique ainsi comment une marque devient une 'lovemark', telle que Nike ou encore Dove et nous explique tout le processus qui s'inscrit derrière cette notion.
A lire absoluement !!!
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Lovemarks : Le nouveau souffle des marques
Lovemarks : Le nouveau souffle des marques de Kevin Roberts (Relié - 2 septembre 2004)
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