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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Storytelling mythologique de premier ordre, 11 mars 2010
Par 
Durand Sébastien (France) - Voir tous mes commentaires
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Ce commentaire fait référence à cette édition : Mythologie des marques (Broché)
Georges Lewi est directeur du BEC Institute (centre d'expertise de la marque) et enseigne au Celsa et à HEC. C'est un spécialiste reconnu non seulement des grandes marques mais de "ce qui fait qu'elles sont grandes".

Dans cet ouvrage déjà classique (mais remis au goût du jour), il montre les liens qui unissent les mythes antiques, leur narration, avec le succès des marques aujourd'hui. De la même façon que les Grecs anciens ont mis entre parenthèses leur rationalité pour "croire" en la puissance des dieux de l'Olympe, les clients modernes choisissent aussi de croire au veau d'or de la consommation et accordent aux valeurs de leurs marques favorites les mêmes qualités qu'aux héros antiques. Lewi renouvelle aussi le discours entrepreneurial en montrant que "patience et longueur de temps font plus que force ni que rage" pour faire d'une marque une marque mythique. Il faut trois générations pour qu'elle devienne "culte"... Le succès se construit sur le long terme.

Ce livre est l'édition actualisée - à preuve le sous-titre très tendance "quand les marques font leur storytelling" - de "L'Odyssée des marques" parue en 1998 et déjà actualisé sous le nom de "Les marques : Mythologies du quotidien". Petit regret, l'auteur ne consacre pas beaucoup de place à la façon dont Internet - et en particulier les réseaux sociaux- sont en train de renouveler profondément ce "storytelling mythologique".
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Mythologie des marques
Mythologie des marques de Georges Lewi (Broché - 4 décembre 2009)
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