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le 22 mai 2014
Stratégie et transversalité (168) guident Entreprises, gérez votre e-réputation, ouvrage aux méthodes intéressantes et simples (ch. 6, Les parties prenantes, ch. 7 sur les circuits d’information, ch. 8 Les outils de veille), appuyées par des contributions et citations pertinentes (merci de ne pas avoir sacrifié à la mode des guest-stars aux interviews fleuve) et par quatre études de cas... qui contrebalancent des chapitres au contenu souvent connu des marketeurs (ch. 2, 3, 10).

Marketing Professionnel a apprécié...

- La reprise des approches de Gérald Bronner dans la formation de l’opinion (et surtout des croyances vs. la raison), 20 sq.
- Les communautés sur Internet et la notion de minorité agissante, 32 sq. à l’heure où « les tribus deviennent des hordes » (8) : plus violentes, plus nomades et sans chef.
- Les rappels sur la transformation du temps et de l’image (69 sq.), notion-clé car « le temps de l’entreprise ne peut pas être celui de l’opinion ni du digital » (70).
- Les diverses identités de l’entreprise (ch. 5) et leur articulation avec l’image et la réputation
- La reprise des typologies d’influenceurs selon Edelman (qui prend un seul N, au passage), 119 sq. qui nous change des Mass mavens et Mass connectors. Nous continuons cependant à douter de la pertinence de Klout.

Les critiques de livres de Marketing sont à lire sur Marketing Professionnel.
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le 29 mai 2014
J'ai souvent ete decu par les ouvrages traitant du marketing online et en particulier de la ereputation: trop techniques, trop bavards ou tout simplement 'pipeau'.
Tres bonne suprise d'etre enfin tombe sur un livre agreable a lire qui presente de maniere simple et futee les enjeux de la ereputation tout en proposant une boite a outil concrete pour mieux la maitriser.
Une lecture utile a ceux qui se sont lances dans l'entrepreunariat et aux acteurs Marketing/Com' de plus grosses structures!
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le 14 mai 2014
Bien écrit et efficace, cet ouvrage propose des pistes intéressantes de réflexion autour des stratégie de e-réputation .Sans ne dévoilé le contenue, j'ai apprécié tout particulièrement les références très concrètes et citations d'acteurs éminents de la communication online, qui en font un guide ancré dans le vif du sujet. Ce livre riche sort du lot et se distingue de beaucoup de livre de " reflexion marketing" trop souvent seulement riche de part leur vacuité.
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