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Marketing Management (1Cédérom)

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Ce livre permet à tout débutant ou expert du marketing d'avoir de solides repères. Clair, structuré, bien imagé, et très pédagogique, cet ouvrage est une référence dans le domaine.

C'est un basique, un livre qui regroupe toutes les notions liées aux domaines marketing : stratégie, études, mix, lancement de produits, etc...

Le texte est cependant très scolaire, parfois un peu simpliste et ne permet pas une prise de recul suffisante pour une utilisation dans la vie réelle. Il s'adresse donc à ceux qui souhaitent acquerir les solides bases traditionnelles du métier.

A noter que les rubriques "Pour approfondir" ou les études de cas (locales selon la langue de l'édition) sont un des atouts de ce livre.

Parfait pour les étudiants donc, les autres iront y piocher de bonnes références.

Non seulement c'est LA référence des bouquins de marketing mais c'est passionnant à lire car très connecté à notre vie de tous les jours. Seul inconvénient c'est qu'il pèse 1 bon kg mais c'est finalenent surprenant de constater qu'autant de savoir, de réflexion et d'expérience ne pèse qu'un kg.

... choisissez le Kotler & Dubois. Pour ceux qui veulent un ouvrage complet, clair et très pédagogique, ce livre est LA référence qu'il faut avoir dans sa bibliothèque. Tout en gardant sa vocation de « bible du marketing », Le Kotler & Dubois a su très intelligemment s'adapter à son époque. Il aborde avec une grande pertinence les nouveaux défis du marketing : mondialisation, nouvelles technologies, web 2.0, etc. C'est un véritable investissement pour tous les étudiants et professionnels.

Inutile d'en dire plus que toute la presse de spécialité, un "must" pour tous qui étudient le marketing.

Cet ouvrage, pour le débutant en marketing que je suis, est complet et très facile à comprendre.
L'illustration au travers d'exemple concrets nous permet d'avoir une vision claire de ce qu'est le marketing.

La partie négative est que le livre fait 1000 pages, et qu'il faut bcp de temps pour tout passer en revue.

Bonjour,
quelqu'un pourrait me dire, où peut on trouver les réponses aux activités d'exercices du livre (s'il existe un site internet spécial, etc...).
Merci

Très intéressant et surtout instructif mais dommage que le livre soit arrivé avec la tranche un peu abîmée... à recommander

L'ouvrage de référence, incontournable ! Bien documenté et avec de nombreux exemples. Facile à lire, pour tout public. Je le recommande.

j'avais la version anglaise et certaines nuances sont compliquées à saisir en anglais. Ce livre m'a aidé à assimiler les notions très bien abordées par ce générique du Marketing. Aide à bien comprendre l'univers du Mkg.