Commentaires en ligne 

Le Marketeur: Fondements et nouveautés du marketing

5 étoiles:		(1)
4 étoiles:		(0)
3 étoiles:		(0)
2 étoiles:		(1)
1 étoiles:		(0)

 

 

Ce livre est une référence du marketing en France... Mais il souffre de la comparaison avec Marketing Management de Kotler, ou encore avec "Principes de marketing" (Philip Kotler, Gary Armstrong) qui proviennent tous deux du même éditeur (Pearson).
Ceci est valable sur :
- la forme (beaucoup de textes et peu de graphiques explicatifs, pas de quadrichromie...) et sur...
- le fond (des définitions parfois inutilement complexes par exemple, et une information pas structurée pour distinguer l'essentiel de l'accessoire).
Je m'interroge aussi sur la quantité des contributeurs à cet ouvrage (ils sont nombreux), et sur une coordination sans doute insuffisante entre les différents rédacteurs.
En fonction de votre budget et de votre intérêt pour la matière, je vous conseille plutôt de vous tourner vers "Principes de marketing" (peut-être un peu moins complet, mais bien plus didactique pour le même prix) ou vers l'incontournable "Marketing Management" (plus cher bien sûr, mais qui reste une référence mondiale).

Enfin un regard neuf sur le marketing et des perspectives intéressantes autant pour les académiques que les professionnels.
Plusieurs chapitres sont uniques en leur genre et l'on aimerait que certains soit plus longs!

Par contre, le niveau des chapitres de Sandrine Macé est bien inférieur à tout le reste : complètement dépassé, très faible d'un point de vue méthodologique, et sens aucun recul critique, on peut même se demander comment cette personne peut être professeur en école de commerce? Cette aberration a été constaté par plusieurs autres académiques qui ont lu l'ouvrage. C'est dommage.