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le 5 avril 2012
Une analyse originale et complète, aussi utile pour les consultants que pour les créatifs et qui a le mérite d'apporter des réponses concrètes pour toutes les agences et marques qui cherchent aujourd'hui à atteindre ce graal qu'est l'engagement.

L'auteur s'appuie sur toute une série de lectures personnelles, issues de la sociologie des mobilisations mais aussi de l'histoire de la publicité, depuis "Think Small" de DDB. Le livre abonde d'exemples de tous horizons, publicité bien sûr, mais aussi communication politique, communication publique et non-profit.
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