La publicité est dans le film
et plus d'un million d'autres livres sont disponibles pour le Kindle d'Amazon.
En savoir plus
| |||||||||||||||
Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux Etats-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture:Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience? Comment faire pour que le placement profite aussi bien à l'annonceur qu'au producteur et au créateur? Quelles précautions contractuelles faut-il prendre? Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement, sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?
Biographie de l'auteur
Jean-Marc Lehu est maître de conférences en marketing à l'université Paris 1 - Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies de marques. Il a publié récemment L'Encyclopédie du marketing et Stratégie de fidélisation.
Détails sur le produit
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
|
En savoir plus sur l'auteur
Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.
› Consultez la page Jean-Marc Lehu d'Amazon
› Consultez la page Jean-Marc Lehu d'Amazon
Dans ce livre
(En savoir plus)
Première phrase
L'expression << placement de produits >> ou << placement de marques >>, parfois employee aujourd'hui encore directement dans sa version anglaise, << product placement >>, designe le fait de << placer >> ou, mieux, d'<< integrer >> un produit ou une marque Lire la première page Parcourir les pages échantillon
Couverture | Copyright | Table des matières | Extrait | Index | Quatrième de couverture
L'expression << placement de produits >> ou << placement de marques >>, parfois employee aujourd'hui encore directement dans sa version anglaise, << product placement >>, designe le fait de << placer >> ou, mieux, d'<< integrer >> un produit ou une marque Lire la première page Parcourir les pages échantillon
Couverture | Copyright | Table des matières | Extrait | Index | Quatrième de couverture
Associer des mots-clés à ce produit(De quoi s'agit-il ?)Considérez votre mot-clé comme une sorte d'étiquette définissant parfaitement ce produit.
Les mots-clés aident les clients à organiser et trouver leurs articles favoris. |
Commentaires en ligne
Commentaires client les plus utiles
5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Après Lifting de marque, Jean-Marc Lehu revient. Et il frappe fort ! Cet ouvrage décrypte les rouages du placement de produit/de marque au c½ur des loisirs audiovisuels et multimédias. Il nous offre un très large éventail de placements réussis ou non en particulier aux Etats-Unis. On pourra regretter peut-être la prépondérance de la chanson anglo-saxonne et plus particulièrement le rap comme exemple de placements dans le secteur du disque. Il reste que ce nouvel ouvrage reste une initiation passionnante à n'en pas douter.
Format:Broché
A mon avis le livre le plus complet sur le sujet. Je pense qu'il s'agit clairement d'une référence, que vous soyez étudiant(e) dans le domaine du marketing/publicité, ou cinéphile. Bref, quel que soit votre motivation à lire cet ouvrage, vous serez certainement satisfait(e).
De l'histoire de cette pratique à ses petits secrets, des différentes façons de procéder aux exemples anciens ou récents, l'ouvrage est très instructif et complet, quel que soit le média utilisé (télévision, musique, jeux vidéo, la plus grande partie de l'ouvrage étant consacré au média traditionnel du placement de produit : le cinéma).
Agrémenté de captures d'écran malheureusement noir et blanc uniquement, ce livre ne possède qu'un seul défaut principal : il est à mon goût un peu trop "scolaire", c'est-à-dire que son style d'écriture le place à destination des étudiants principalement, mais sans pour autant être incompréhensible par le grand public, loin de là.
De l'histoire de cette pratique à ses petits secrets, des différentes façons de procéder aux exemples anciens ou récents, l'ouvrage est très instructif et complet, quel que soit le média utilisé (télévision, musique, jeux vidéo, la plus grande partie de l'ouvrage étant consacré au média traditionnel du placement de produit : le cinéma).
Agrémenté de captures d'écran malheureusement noir et blanc uniquement, ce livre ne possède qu'un seul défaut principal : il est à mon goût un peu trop "scolaire", c'est-à-dire que son style d'écriture le place à destination des étudiants principalement, mais sans pour autant être incompréhensible par le grand public, loin de là.
Listmania!
Rechercher des articles similaires par rubrique
Rechercher des articles similaires par thème
Commentaires
Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?
|
