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3.0 étoiles sur 5 Comment décrypter les discours narratifs, 19 juillet 2011
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Ce commentaire fait référence à cette édition : Storytelling : La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits (Poche)
Christian Salmon est écrivain et chercheur au CNRS sur les arts et le langage.

Ce livre nous initie au 'storytelling', l'art de tenir un discours narratif dans le but de convaincre un auditoire. L'approche est d'abord expérimentale. A partir du rejet des marques observé dans les années 1990, l'auteur nous invite à suivre la démarche 'marketing' suivie pour les ré-habiliter auprès des consommateurs jusqu'à nous amener à ce qui apparait comme une dernière mode : le storytelling. Il nous livre ensuite une critique de ces nouveaux récits qui privilégient la forme et les émotions au discours rationnel dans différents champs : l'entreprise, la net-économie, la politique, la deuxième guerre en Irak (2003) puis la propagande politique.

Ce livre est intéressant car il donne des clés de compréhension du monde, ou plutôt pour décrypter intelligemment le monde qui nous entoure et éviter d'être illusionné par des discours pré-fabriqués. L'auteur s'attaque à des domaines très variés : l'effort est louable puisqu'il ne renonce pas à la difficulté, mais inégalement convaincant.

La question inévitable en fin de lecture : quelle sera la prochaine étape ? Le 'story-telling' apparait comme un aboutissement mais l'expérience prouve que toutes les ficelles finissent pas s'user à défaut de casser...
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