Dans le cadre de ma fonction professionnelle, je suis en charge de la partie marketing et communication et donc toujours très attentive aux nouvelles tendances et pratiques. Ce livre a été recommandé dans une revue ce qui m'a poussé à l'acquérir.

Pour être honnête, la lecture m'a beaucoup déçue, peut-être parce que les 11 lois du marketing créatif ne sont que des redites et rien de vraiment nouveau en soi.

Si j'apprécie le côté esthétique du livre (insertion de dessins de l'auteure par exemple) et l'écriture qui se veut différente (récit adressé au "cher lecteur", introduction de partie avec la formulation "ou comment le lecteur apprend..."), la redondance des messages fait un peu penser à du tartinage.

Par ailleurs, l'auteure essaye d'être proche du lecteur dans ses formulations et en témoignant de son passé en Hongrie etc...mais à force de "Petit-poivrer" (je n'ai pas osé compter le nombre de "Petit-Poivre" mentionnés), la lecture devient rapidement déplaisante...

Enfin, je trouve regrettable que l'auteure martèle autant son expérience chez L'oréal (censée lui donner une crédibilité d'experte en marketing?) tout en critiquant le système des diplômes de grandes écoles, qui pourtant, avec son MBA, lui a bien servi. Certes, tout le monde a le droit à sa chance et le système des recrutements de jeunes issus de grandes écoles et en cooptation n'apporte pas la meilleure diversité et créativité en entreprise, mais c'est pourtant ce qui lui a permis d'être cadre supérieure dans une des plus grandes entreprises françaises!

De même, derrière ses lois de marketing créatif se cachent bien les principes du marketing vus dans Kotler tel que le positionnement produit/client, malgré ce que dit l'auteure. Rien de nouveau donc si ce n'est la mise en forme...