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De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet [Broché]

Henri Joannis , Virginie de Barnier
4.7 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)

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Description de l'ouvrage

23 juin 2005 Fonctions de l'Entreprise

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire.
• Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace. • Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution.
• Fondamental, il met l'accent sur l'importance de la création publicitaire. Issue de la logique marketing, elle doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêve ?
Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

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Détails sur le produit

  • Broché: 473 pages
  • Editeur : Dunod; Édition : 2e édition (23 juin 2005)
  • Collection : Fonctions de l'Entreprise
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2100073826
  • ISBN-13: 978-2100073825
  • Dimensions du produit: 23,2 x 15,4 x 2,8 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.7 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 275.564 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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13 internautes sur 13 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Un ouvrage ndispensable! 30 mars 2006
Par Un client
Format:Broché
J'ai particulièrement apprécié ce livre qui est un des seul à vraiment faire le lien entre la startégie marketing et la création publicitaire. On comprend comment les choses se décident en agence, ce qu'il est important d'analyser avant de se lancer dans la création. Puis plusieurs chapitres sont consacrés à la création et on apprend comment réaliser des spots qui fonctionnent, comment éviter les pièges en création, ce qu'il est important de savoir sur les relations entre le texte de la publicité et l'image... Une vraie bible de la création publicitaire. Selon moi c'est le seul livre qui traite de manière aussi complète et aussi opérationnelle de cela. Alors bonne lecture!
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6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile 
Par Iroise
Format:Broché
Cet ouvrage a le mérite de vraiment nous conduire de la stratégie à la création, et cela de façon méthodique, structurée, en illustrant son propos de nombreux exemples. Mais il aurait beaucoup gagné à être relu avant impression, ce qui lui aurait évité d'être truffé de fautes d'orthographe.
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5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 enfin un livre sur la création publicitaire! 13 mars 2007
Par fandepub
Format:Broché
J'ai adoré lire ce livre qui décompose parfaitement le processus de création publicitaire. L'auteur montre bien comment passer de la stratégie marketin à la stratégie de communication, ce qui est souvent absent des autres livres de pub. Il y a plein d'exemples récents cités et des exemples couleur à la fin. Un livre très agréable à lire et génial pour ceux qui s'intéressent à la pub!
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