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De la strat�gie marketing � la cr�ation publicitaire - 3�me �dition: Magazines - Affiches - TV/Radio - Internet [Broch�]

Henri Joannis (Auteur), Virginie Barnier (de) (Auteur)

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Habituellement exp�di� sous 11 � 14 jours.
Exp�di� et vendu par Amazon. Emballage cadeau disponible.

Description de l'ouvrage

Date de publication: 21 avril 2010 | S�rie: Fonctions de l'entreprise

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Henri Joannis fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC.

Psychologue, titulaire d’un MBA de l’université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégé des universités, elle a commencé sa carrière à l’agence Havas Communication avant de se consacrer à l’enseignement et la recherche. Elle est aujourd’hui professeur-chercheur à l’Institut d’Administration des Entreprises d’Aix-en-Provence (Aix-Marseille Université) et directeur du Master 2 Marketing and Brand Management. Elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d’Aix-Marseille (CERGAM). Membre de l’Association Française du Marketing (AFM), elle est spécialisée en communication marketing et est l’auteur de plusieurs publications sur le sujet.

D�tails sur le produit

Broch�: 480 pages
Editeur�: Dunod; �dition : 3e �dition (21 avril 2010)
Collection : Fonctions de l'entreprise
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2100530755
ISBN-13: 978-2100530755
Dimensions du produit: 23,6 x 14,8 x 2,2 cm
Classement des meilleures ventes d'Amazon: 73.585 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
- n�4 dans Livres > �tudes sup�rieures > Universit� > Administration �conomique et sociale > Sciences de gestion > Gestion marketing
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