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De la stratégie marketing à la création publicitaire - 3ème édition: Magazines - Affiches - TV/Radio - Internet
 
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De la stratégie marketing à la création publicitaire - 3ème édition: Magazines - Affiches - TV/Radio - Internet [Broché]

Henri Joannis (Auteur), Virginie Barnier (de) (Auteur)
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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

Biographie de l'auteur

Henri Joannis fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC.



 Psychologue, titulaire d’un MBA de l’université du Wisconsin, docteur es sciences de gestion et agrégé des universités, elle a commencé sa carrière à l’agence Havas Communication avant de se consacrer à l’enseignement et la recherche. Elle est aujourd’hui professeur-chercheur à l’Institut d’Administration des Entreprises d’Aix-en-Provence (Aix-Marseille Université) et directeur du Master 2 Marketing and Brand Management. Elle est chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d’Aix-Marseille (CERGAM).  Membre de l’Association Française du Marketing (AFM), elle est spécialisée en communication marketing et est l’auteur de plusieurs publications sur le sujet.

Détails sur le produit

  • Broché: 480 pages
  • Editeur : Dunod; Édition : 3e édition (21 avril 2010)
  • Collection : Fonctions de l'entreprise
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2100530755
  • ISBN-13: 978-2100530755
  • Moyenne des commentaires client : 4.7 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
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Virginie de Barnier
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Henri Joannis
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11 internautes sur 11 ont trouvé ce commentaire utile 
Par Un client
Format:Broché
J'ai particulièrement apprécié ce livre qui est un des seul à vraiment faire le lien entre la startégie marketing et la création publicitaire. On comprend comment les choses se décident en agence, ce qu'il est important d'analyser avant de se lancer dans la création. Puis plusieurs chapitres sont consacrés à la création et on apprend comment réaliser des spots qui fonctionnent, comment éviter les pièges en création, ce qu'il est important de savoir sur les relations entre le texte de la publicité et l'image... Une vraie bible de la création publicitaire. Selon moi c'est le seul livre qui traite de manière aussi complète et aussi opérationnelle de cela. Alors bonne lecture!
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4 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
Par Iroise
Format:Broché
Cet ouvrage a le mérite de vraiment nous conduire de la stratégie à la création, et cela de façon méthodique, structurée, en illustrant son propos de nombreux exemples. Mais il aurait beaucoup gagné à être relu avant impression, ce qui lui aurait évité d'être truffé de fautes d'orthographe.
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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
Par fandepub
Format:Broché
J'ai adoré lire ce livre qui décompose parfaitement le processus de création publicitaire. L'auteur montre bien comment passer de la stratégie marketin à la stratégie de communication, ce qui est souvent absent des autres livres de pub. Il y a plein d'exemples récents cités et des exemples couleur à la fin. Un livre très agréable à lire et génial pour ceux qui s'intéressent à la pub!
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