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Analyse de marché : De la définition au diagnostic Broché – 2 décembre 2013

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ? Etayé par un grand nombre d'exemples actualisés, cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de marché construite qui prend en compte l'ensemble des variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles, visant à illustrer l'intérêt pour les entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs marchés pour guider les décisions. Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et rigoureux en la matière.

Biographie de l'auteur

Senior lecturer en marketing à la Business School de l'université de Brighton (Royaume-Uni), Véronique Boulocher y enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Docteur en sciences de l'éducation, elle s'intéresse plus particulièrement à la didactique et à la pédagogie en sciences de gestion. Auteur de nombreux cas publiés en français comme en anglais, elle encadre depuis plus de vingt ans nombre de projets de consulting à caractère pédagogique en lien avec des entreprises partenaires. Professeur de marketing à l'Edhec Business School (France), Sabine Ruaud y enseigne les principes fondamentaux du marketing, en formation initiale et continue. Son expertise s'appuie sur ses vingt années d'expérience dans l'enseignement supérieur, sur ses recherches menées en comportement du consommateur ainsi que sur les nombreux cas réalisés en collaboration avec des entreprises nationales et internationales présentés lors de conférences nord-américaines et déposés à la Centrale de Cas et de Médias pédagogiques.

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le 3 septembre 2014
Format: Format Kindle
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