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Apple Le secret d'une incroyable réussite Broché – 15 août 2012

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Extrait

Extrait de l'introduction

Le sceptre de la Simplicité

L'équipe chargée du packaging pour Apple sortait juste de sa présentation devant Steve Jobs, et les visages de ses membres en disaient long. Ils n'avaient pas l'air dévastés, mais on voyait bien que les choses ne s'étaient pas passées comme ils l'espéraient.
Je compatissais, parce que je savais combien ils s'étaient impliqués dans leur projet depuis des semaines, à tenter de résoudre un épineux problème d'emballage. Comme je travaillais sur un autre projet dans le même immeuble, j'avais été invité à participer à plusieurs brainstormings dans leur salle ultra-sécurisée.
Alors que l'équipe décompressait après cette entrevue avec Steve, j'ai croisé le chef de projet dans l'espace cuisine réservé aux créatifs.
«Je meurs d'envie de savoir, j'ai dit. Comment ça s'est passé, ce matin ?
- Hé bien, il m'a répondu, Steve nous a tapé sur les doigts avec son sceptre de la Simplicité.»
Traduction : Steve Jobs avait refusé leur projet, non parce qu'il était mauvais mais parce que, d'une certaine manière, il ne parvenait pas à distiller l'idée pour la réduire à sa quintessence. La proposition de l'équipe bifurquait alors qu'elle aurait dû suivre une ligne droite.
Dans ce cas précis, ce ne sont pas les efforts créatifs qui déplaisaient à Jobs, mais le projet lui-même. Le chef de projet avait demandé à son équipe de réaliser des emballages spécifiques pour deux versions du même produit, et Steve Jobs avait décrété que c'était idiot. «Combinez-les, leur a-t-il dit. Un produit, une boîte.» Il était alors inutile d'envisager la création d'une deuxième boîte.
Il avait raison. C'était plus simple, plus rapide ; en un mot : mieux. La conversation avec Jobs fut brève, conduisant au final ce groupe de personnes très intelligentes et talentueuses à se demander pourquoi elles n'y avaient pas pensé plus tôt.
Le sceptre de la Simplicité symbolise une valeur fondamentale chez Apple. Tantôt il nous indique le chemin à suivre, tantôt il fait office d'instrument de punition. Dans tous les cas, le principe de Simplicité est ce qui différencie Apple des autres entreprises technologiques et l'aide à se distinguer dans notre univers complexe. Il y a chez Apple une croyance profonde, quasiment religieuse, dans le pouvoir de la Simplicité.
Comme tous ceux qui ont travaillé pour Apple peuvent le confirmer, la solution la plus simple n'est pas forcément la plus facile à trouver. Il faut parfois y consacrer beaucoup de temps, d'argent et d'énergie. On risque de froisser certaines susceptibilités au passage, mais la solution conforme à la Simplicité conduit presque toujours au meilleur résultat.

Présentation de l'éditeur

" C'est follement simple ! ". Derrière cette expression fétiche de Steve Jobs, en apparence anodine, se cache toute la philosophie qui a conduit au succès phénoménal d'Apple.

En effet, si la marque à la Pomme est aujourd'hui l'une des deux premières cotations boursières mondiales, c'est parce qu'elle reste animée, sous l'impulsion de son ancien dirigeant, d'une véritable passion pour la Simplicité (avec un grand S). Née dans l'esprit de Steve Jobs, cette passion s'est répandue dans la totalité de l'entreprise, et se retrouve aussi bien dans son organisation, sa capacité à innover ou sa manière de s'adresser aux clients.

Cet ouvrage n'est pas un livre de plus sur Apple ni sur son mentor. Rédigé par un très proche collaborateur de Steve Jobs et acteur historique de la réussite d'Apple durant près de 15 ans, ce livre est un témoignage de l'intérieur doublé d'une véritable leçon de marketing à l'adresse des entrepreneurs qui rêvent de connaître le même succès.

Truffé d'anecdotes, ce récit parfois sans concession pour la personne de Steve Jobs décline par le menu les 10 principes-clés de cet esprit si particulier qui a inspiré à Apple ses irrésistibles produits. Un seul mot d'ordre : la Simplicité.

Et rien n'est plus difficile que de vouloir faire simple...

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Format: Broché Achat vérifié
Intéressant par ce que nous apprenons de la culture d'entreprise et du côté marketing (publicité) de la marque. Par contre prôner la simplicité à tout prix, je pense qu'il faut relativiser même si ce mot doit dicter notre comportement, nos idées et nos organisations, il est plus simple de le dire que de l'appliquer. En tout cas nous apprenons l'histoire du retour de la marque au sommet et comment se sont créées ces spots publicitaire si minimalistes mais au combien efficaces!! Quant à Steve Jobs... je laisse les spécialistes du management s'exprimer sur son modèle !
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Format: Broché
Intéressant, ces quelques 270 pages qui nous font découvrir les coulisses d'Apple et la personnalité contrastée de Steve Jobs. Cet ouvrage n'arrive pas à la cheville de la remarquable biographie du fondateur d'Apple par Walter Isaacson qui se lit comme un véritable roman.
Ken Segall aurait bien fait de ne pas utiliser le mot "Simplicité" à toutes les sauces, c'est réellement agaçant, et de faire preuve d'un peu plus de retenue à l'égard de la réussite d'Apple. Ken Segall ne nous dit pas tout, et le moins que l'on puisse dire est que sa qualité première n'est pas la modestie, ni même l'humilité.
Ce livre est un peu lassant, brouillon, surtout lorsque l'on sort de celui d'Isaacson.
On peut retenir que Steve Jobs était peut-être un génie mais un personnage assez odieux avec ses collaborateurs.
Bref, cela ne m'empêche pas d'être un inconditionnel d'Apple.
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Format: Broché
Ce livre écrit par un des collaborateurs de Steve Jobs tout au long de ces différentes carrières professionnelles est un excellent complément à la biographie. Elle permet de découvrir en coulisse la genèse des concepts marketing des différents produits qui font la gloire de la société à la Pomme.
Je recommande!
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Format: Broché Achat vérifié
Je n'aime pas du tout cette façon de voir le management par l'humiliation de ses subalternes. C'est peut être une méthode de réussite, mais bon.... c'est pas comme ça que je voie le boulot. Je ne bosserais jamais chez Apple
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Format: Broché Achat vérifié
J'ai beaucoup apprécié ce livre. En effet, il montre l'importance que nous devons accorder aux choses simples, afin de pouvoir réaliser de très grandes choses...
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