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Branding management: La marque, de l'idée à l'action Broché – 20 avril 2007

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Descriptions du produit

Revue de presse

Cet ouvrage devrait faire partie de tous les fonds de bibliothèques des étudiants en marketing (La Tribune)

Une synthèse des éclairages théoriques et des problématiques de gestion de la marque dans le contexte de la mondialisation (Marketing Magazine)

Biographie de l'auteur

Georges Lewi, spécialiste des mythes et des marques, a fondé et dirigé un cabinet d'expertise en branding, conseillant les plus grandes entreprises sur le marketing de leur marque. Il est également enseignant au Celsa.



Jerôme Lacoeuilhe est maître de conférences en sciences de gestion à l'université Paris Est-Créteil, où il enseigne le marketing stratégique et le marketing du distributeur. Il intervient également en gestion de la marque en Master 2 Chef de Produit à l’IAE Gustave Eiffel.

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Format: Broché
Un ouvrage didactique écrit dans une langue claire et qui donne une bonne vue d'ensemble de l'état de l'art des problématiques et des techniques du branding aujourd'hui.

L'ouvrage a été pensé comme une sorte de manuel à destination des étudiants mais aussi des professionnels qui souhaitent se rafraîchir la mémoire.
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