Vous l'avez déjà ?
Repliez vers l'arrière Repliez vers l'avant
Ecoutez Lecture en cours... Interrompu   Vous écoutez un extrait de l'édition audio Audible
En savoir plus
Voir cette image

Ces idées qui collent - pourquoi certaines idées survivent quand d'autres meurent? Broché – 17 septembre 2007

4.7 étoiles sur 5 12 commentaires client

Voir les formats et éditions Masquer les autres formats et éditions
Prix Amazon
Neuf à partir de Occasion à partir de
Broché
"Veuillez réessayer"
EUR 63,00 EUR 44,00

Il y a une édition plus récente de cet article:


préparez-vous pour l'été préparez-vous pour l'été

click to open popover

Offres spéciales et liens associés


Quels sont les autres articles que les clients achètent après avoir regardé cet article?


Description du produit

Revue de presse

Une mine d'informations qui pourra aider certains à passer à l’action (Les Echos)

Un livre captivant, d'une lecture indispensable à toute personne voulant convaincre (Management)

La chasse aux bonnes idées (Stratégies)

De quoi rendre vos idées plus « adhésives » auprès de ceux qu'elles visent (L'Usine nouvelle)

Bourré d'anecdotes, […] livre à la fois humoristique et terriblement sérieux (Managéris)

Cet ouvrage devrait se révéler précieux pour tous les entrepreneurs et chefs d'entreprise (Le Nouvel entrepreneur)

Un sujet beaucoup moins futile qu'il n’y paraît (L'Expression d'entreprise)

Edifiant (…). A lire, même si vous n'envisagez pas de conquérir la Maison Blanche (Management)

Former son esprit à trouver des idées efficaces (A nous Paris)

Présentation de l'éditeur

Les deux frères Chip et Dan Heath, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre d'enseignant, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions et d'exemples. Ils en ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendaient "collantes", et qu'en étudiant leur structure on pouvait concevoir des idées qui marquent les esprits et qui durent.

Six principes doivent guider ceux qui cherchent à faire passer leurs messages, de la simplicité à l'impact émotionnel, en passant par l'imprévisibilité. Ces six principes, déclinés tout au long du livre, doivent contrecarrer ce que les auteurs appellent la "malédiction du savoir". Autrement dit, le fait que nous tenions pour évidents les messages que nous voulons faire passer! C'est pourquoi ces six principes devraient constituer la feuille de route de tous ceux qui cherchent à créer ou transmettre, qu'ils soient managers, hommes politiques, éditorialistes, enseignants, créateurs d'entreprises, etc.

Aucun appareil Kindle n'est requis. Téléchargez l'une des applis Kindle gratuites et commencez à lire les livres Kindle sur votre smartphone, tablette ou ordinateur.

  • Apple
  • Android
  • Windows Phone
  • Android

Pour obtenir l'appli gratuite, saisissez votre numéro de téléphone mobile.



Détails sur le produit

Commentaires en ligne

4.7 étoiles sur 5
5 étoiles
8
4 étoiles
4
3 étoiles
0
2 étoiles
0
1 étoile
0
Voir les 12 commentaires client
Partagez votre opinion avec les autres clients

Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché
L'image de l'idée "qui colle" est parlante. Elle est aussi visuelle : cf. l'illustration de couverture. Chip et Dan Heath explorent dans ce livre les moyens de rendre les idées "adhésives", inoubliables. Ces moyens sont au nombre de six : l'idée doit être simple, inattendue, concrète, etc. Ils sont présentés de manière très claire et convaincante, à l'aide de nombreux exemples concrets -- hélas presque exclusivement américains, c'est le seul vrai reproche qu'on puisse faire à ce livre. Quant au style, il est direct et sympa. Il ne suffit assurément pas de lire ce livre pour devenir créatif, mais un créatif qui l'aura lu sera certainement meilleur !
Remarque sur ce commentaire 9 personnes ont trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Signaler un abus
Par Romur TOP 500 COMMENTATEURS le 9 novembre 2008
Format: Broché
Pourquoi certaines idées ou histoires (même totalement fausses !) marquent-elles les esprits, sont mémorisées et se répandent alors que d'autres passent inaperçues et disparaissent ?

L'ouvrage, agréable et facile à lire, abondamment illustré d'anecdotes et exercices pratiques, démonte de façon convaincante les mécanismes psychologiques individuels et collectifs qui interviennent.

Après avoir mis en évidence la « malédiction du savoir » (nous tenons pour évidents les messages que nous voulons faire passer), il fournit surtout une demi-douzaine de règles pratiques (simple, surprenant, concret, crédible, émotionnel, soutenu par une histoire) pour mieux accrocher l'auditoire ou marquer l'esprit de ceux auxquels vous vous adressez.
Ces recettes sont au moins efficaces pour éviter les erreurs grossières de communication.
Remarque sur ce commentaire 10 personnes ont trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Signaler un abus
Format: Broché
Ce livre est simple, facile à comprendre et fournit un mode d'emploi détaillé pour faire adhérer nos idées, et ce dans toutes les domaines possibles et imaginables, allant de l'éducation au marketing en passant par la vente et le storytelling. Les auteurs ont fait une étude qu'ils relatent au début de l'ouvrage et qui indiquent que des complets débutants suivants les préceptes de ce livre arrivent à créer des publicités efficaces et qui adhèrent. Et il est simplissime de vérifier si nos messages peuvent coller et de choisir le meilleur en utilisant le tableau fourni, qu'il faut utiliser et réutiliser ;)

L'un des auteurs est un scientifique ' Chip Heat, professeur de psychosociologie à Stanford ' et cela se voit : le livre est émaillé de références et de renvois à des études scientifiques, élément bienvenu et plutôt rare dans les livres de business, qui ajoute de la crédibilité à l'ensemble et permet facilement d'approfondir si besoin est.

Au niveau des défauts, je le trouve parfois un peu répétitif et je pense qu'il aurait pu être raccourci un peu pour mieux coller, mais dans l'ensemble c'est un excellent livre qui expose son message de manière claire et concrète, en l'illustrant de nombreuses histoires qui sont autant d'exemples et d'images nous permettant de bien appréhender les concepts exposés. A essayer lors de nos prochaines communications.
Lire la suite ›
Remarque sur ce commentaire 9 personnes ont trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Signaler un abus
Format: Broché
Quand on l'a commencé, il est difficile d'en sortir. Les auteurs maîtrisent réellement leur sujet et nous ouvrent plein de pistes de réflexions pour optimiser notre communication. Cela fourmille d'anecdote et de belles histoires "qui collent".
A conseiller si vous vous demandez comment faire décoller votre auditoire...
Remarque sur ce commentaire 3 personnes ont trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Signaler un abus
Format: Broché Achat vérifié
D'excellentes idées pratiques et concrètes pour mieux transmettre vos messages en comprenant pourquoi certains marquent les esprits bien plus que d'autres. L'ouvrage est émaillé de nombreux exemples de bonnes et mauvaises pratiques et accompagné d'une grille d'évaluation de la capacité de votre idée à être mémorable.
Remarque sur ce commentaire 2 personnes ont trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Signaler un abus
Format: Broché Achat vérifié
Un excellent livre sur le sujet de la communication et la transmission et propagation d'une information. Ce livre intéressera les entrepreneurs, les marketers, les publicitaires, les managers, les communicants, les enseignants, les scientifiques et ingénieurs ... . Je le recommande, et je conseille aussi de lire juste avant cet autre excellent livre : "Créez la tendance ! Du bouche à oreille au marketing viral" Broché de Jonah Berge. Ces deux livres se complètent à merveille.
Remarque sur ce commentaire Une personne a trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
Merci pour votre commentaire.
Désolé, nous n'avons pas réussi à enregistrer votre vote. Veuillez réessayer
Signaler un abus

Rechercher des articles similaires par rubrique