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Ces idées qui collent : Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent Broché – 15 avril 2016

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Présentation de l'éditeur

Tout le monde a déjà eu vent de légendes urbaines. Ces dernières débutent toujours par: « Un ami d'un ami… ». Avez-vous remarqué que la vie des amis de vos amis est toujours plus passionnante que la vie de vos amis ? La plupart des légendes urbaines ne s'oublient pas. Elles « collent » : on les comprend instantanément, on s'en souvient et on peut les raconter.
Ce livre fait le pari qu'on peut rendre tout aussi captivantes des idées apparemment austères, compliquées ou franchement ennuyeuses, comme la stratégie d'une entreprise, une leçon de physique, un message de santé publique.
Les deux frères Heath, Chip et Dan, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre de professeur à Stanford, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions.
Voici un petit échantillon de légendes urbaines:
- La muraille de Chine est la seule réalisation humaine visible à l'oeil nu
- On utilise que 10% de son cerveau
- Le coca-cola ronge les os, etc.
Ils ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendent collantes et, qu'en étudiant leur structure, on pouvait non seulement rendre certaines idées adhésives mais qu'on pouvait également concevoir des idées qui marquent et qui durent.
Cet ouvrage livre leur méthode pour rendre les idées adhésives.

Biographie de l'auteur

Chip Heath est professeur en stratégie des organisations à la Graduate School of Business de l'Université de Stanford.

Dan Heath est membre du Duke University CASE. Il a précédemment été chercheur à la Harvard Business School et a co-fondé une maison d'édition de manuels universitaires, Thinkwell.

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Meilleurs commentaires des clients

Par Cyp le 8 septembre 2016
Format: Broché Achat vérifié
Ce livre est excellent.
Il semble trainer en longueur au début en posant les mêmes questions maintes fois. Mais peu à peu il entre dans le fond du sujet. J'ai appris mille choses, et aperçoit de nombreuses façon de transposer tout ça dans mon enseignement.
Je recommande donc aux enseignants de toutes disciplines qui souhaitent marquer durablement l'esprit de leurs élèves.
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Format: Broché
J'ai acheté ce livre à sa sortie en France en 2007, le commentaire ci-dessous correspond au tirage de 2007.
Un excellent livre sur le sujet de la communication et la transmission et propagation d'une information. Ce livre intéressera les entrepreneurs, les marketers, les publicitaires, les managers, les communicants, les enseignants, les scientifiques et ingénieurs ... . Je le recommande, et je conseille aussi de lire juste avant cet autre excellent livre : "Créez la tendance ! Du bouche à oreille au marketing viral" Broché de Jonah Berge. Ces deux livres se complètent à merveille.
Pour ceux qui veulent lire plus de commentaires, visitez la présentation du même livre (tirage 2007) : https://www.amazon.fr/Ces-id%C3%A9es-qui-collent-certaines/product-reviews/2744063088/ref=dpx_acr_txt?showViewpoints=1

Pour plus de clarté pour les lecteurs, Amazon et/ou les éditions Pearson devraient fusionner les deux présentations du livre sur Amazon, celui de 2007 et 2016 ! Et je ne comprends pas d'ailleurs pourquoi ces deux livres ont chacun leur ISBN alors que c'est exactement le même texte (chez le même éditeur) et le même format, celui de 2016 est juste un nouveau tirage !
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Format: Broché Achat vérifié
le livre de rêve dès le départ j'ai accroché.. je suis encore occupée à lire la suite.. très bon lire
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Format: Broché Achat vérifié
lives qui se lie rapidement.
Facile à comprendre,que du plus.
Découvre des facettes de votre inconscient et changer se qu'il y a à changer.
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