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Droit du marketing Broché – 20 avril 2005

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Organis autour des principales activits du marketing, cet ouvrage prsente dans un langage clair et accessible tous le contexte lgal dans lequel elles sinscrivent.
Aucun professionnel du marketing ne peut aujourdhui ignorer ce cadre juridique devenu complexe et multiforme. La construction europenne a entran de nombreuses modifications des rgles franaises et ces modifications sont encore mal connues: la publicit comparative par exemple, longtemps limite par de fortes contraintes juridiques, est libralise; le dpt unique dune marque pour tous les pays membres de lUnion europenne est possible; la presse peut faire de la publicit tlvise...
Louvrage replace la pratique actuelle du marketing dans son cadre juridique et en explique les rgles, les contraintes, les piges et les consquences. Ecrit pour des non-juristes, ce livre apporte aux professionnels du marketing les notions ncessaires une prise de dcision sans risque juridique majeur, et les aide dfinir les points sur lesquels ils doivent collaborer avec des juristes spcialiss.

Biographie de l'auteur

Nicole Ferry-Maccario est professeur à HEC où elle enseigne le droit du marketing dans la majeure marketing de l'école, en mastère Intelligence marketing et dans les différents programmes MBA. Elle enseigne par ailleurs le droit international des affaires et le droit communautaire de la concurrence en France et à l'étranger. Elle a dirigé l'école HEC pendant quatre ans ainsi que le programme MBA, et créé à NEGOCIA l'école supérieure de négociation commerciale (NEGOSUP).

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