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Enquêtes et analyse de données avec Le Sphinx Broché – 1 octobre 1995

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Description du produit

Quatrième de couverture

L'ouvrage aborde l'ensemble des méthodes et techniques utilisées dans une étude de marketing à base d'enquêtes et sondages : échantillonnage, questionnaire, statistiques élémentaires et analyse de données, synthèse et communication. L'auteur s'appuie sur le progiciel Le Sphinx, d'emploi très simple, dont il est le concepteur, pour illustrer, par des exemples concrets, méthodes et savoir-faire que le lecteur est invité à mettre en oeuvre à son tour. Dépourvu d'artifice mathématique, l'exposé permet au lecteur non statisticien d'accéder à une bonne maîtrise des méthodes les plus simples : tris à plat et tris croisés, ou plus élaborées : Régression, Analyse en composantes principales, Analyse factorielle des correspondances. Parallèlement aux techniques classiques : échantillonnage, tests, etc., sont abordés les savoir-faire issus de la pratique du terrain : art du questionnaire, gestion d'une enquête, etc., et les méthodes propres au métier de conseil : mise en forme des résultats, synthèses, rapports, stratégie de communication. L'ouvrage s'adresse à tous ceux qui ont à réaliser des études et recherches par voie d'enquête dans les domaines du marketing, ou selon cette approche : chargés d'études (entreprises ou administration), étudiants, chercheurs.

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