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Gérer une marque enfants Broché – 5 janvier 2010

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Tous ceux qui gèrent des marques ou des enseignes pour les enfants et les jeunes se rendent vite compte qu'il s'agit d'une clientèle particulière et exigeante. Cet ouvrage présente toutes les étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants : Que veulent-ils ? Comment leur parler ? Comment imaginer des produits, des services ? Vers où emmener les innovations ? Comment s'effectue l'acte d'achat ? Qui prescrit et qui achète ? Quel est le rôle de la mère, du père, des frères et s½urs, de la famille, des copains ? Ce livre s'adresse à tous ceux dont l'utilisateur ou le consommateur final est l'enfant. Avec de nombreux cas et témoignages d'acteurs incontournables du marketing et de la communication.

Biographie de l'auteur

Jean-Jacques Urvoy, de formation ingénieur et commerciale, a été responsable du développement produits chez Cartier (groupe Richemont), directeur marketing de Meccano, consultant chez Carré Noir, directeur général de ProximitéBBDO. Il dirige Urvoy Conseil, cabinet de consulting et d'études depuis 2002 et Urvoy Creative Ways. Il a travaillé sur des projets enfants, notamment avec La Grande Récré, Arthur&Lola, Bébisol, B comme Bébé, Lire&Grandir, Lego, Candia, Bic Kids, Lee Cooper, Evian, Danone, Bongrain, Carrefour... Annie Llorca, sociologue, a été directrice d'études pour l'Institut de l'Enfant, puis directrice associée chez Reason Why Kid. Elle dirige l'ODEJ, membre d'Urvoy Conseil, et est aujourd'hui l'une des meilleures spécialistes "enfants". Elle a notamment travaillé pour Lego, Meccano, Danone, Air France, Ferrero/Kinder, Teisseire, Lactel, Ficello, Nathan, La Grande Récré, Club Internet, SFR, L'Equipe, Casterman, Hachette, Casino, McDo, Flunch, Avenance, Petit-Bateau, P'tit Dop...

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le 3 mars 2014
Format: Broché|Achat vérifié
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