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Luxe, mensonges et marketing: Mais que font les marques de luxe ? Broché – 20 février 2006

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Biographie de l'auteur

Marie-Claude Sicard, professeur associé au Celsa (Paris IV-Sorbonne), est expert en analyses et stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle a également publié Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005) et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif (2008).

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Format: Broché
Sous un titre racoleur, MC Sicard a écrit un excellent ouvrage méthodologique. même si on ne peut pas être d'accord avec toutes les options prises (entre autres sa persistance à confondre méthodes de "marketing" et de "branding"), ce livre donnera un très bon fondement, une vision originale, un parti pris différent à tout professionnel dans le secteur du luxe ou tout professionnel voulant apporter une certaine valeur ajoutée à sa marque.
L'auteur n'aborde pas la gestion de marques de luxe de manière exhaustive (d'autres ouvrages le font), mais sa vision très éclairée du secteur fait que je recommande vivement ce livre.
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