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Luxe, mensonges et marketing par [Sicard, Marie-Claude]
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Luxe, mensonges et marketing Format Kindle


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Longueur : 306 pages

Descriptions du produit

Revue de presse

Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d’action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer

(L'Expansion)

Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive

(Alternatives Economiques)

Présentation de l'éditeur

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.


Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 657 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 306 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 3 (24 septembre 2010)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B006SW4ALY
  • Word Wise: Non activé
  • Composition améliorée: Non activé
  • Moyenne des commentaires client : Soyez la première personne à écrire un commentaire sur cet article
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°141.908 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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