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Luxe, mensonges et marketing Broché – 24 septembre 2010

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Description du produit

Revue de presse

Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d’action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer

(L'Expansion)

Menée avec brio, la critique est réjouissante et instructive

(Alternatives Economiques)

Biographie de l'auteur

Marie-Claude Sicard, professeur associé au Celsa (Paris IV-Sorbonne), est expert en analyses et stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle a également publié Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005) et Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualitatif (2008).

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