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Luxe oblige Broché – 6 septembre 2012

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Présentation de l'éditeur

Véritable ouvrage de référence sur la stratégie de luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique. Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Il montre aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au-delà du secteur traditionnel du luxe. Depuis la première édition, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition : complète et approfondit les anti-lois du marketing ; montre pourquoi il ne suffit pas, pour être luxe, de faire du super premium ou de faire de la mode chère ; compare la problématique du luxe dans les pays à forte croissance - Chine, Russie, Brésil, Inde - à celle des pays mâtures ; pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ; aborde le défi du développement durable ; pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident. Riche d'informations les plus récentes, traduit des Etats-Unis à la Chine, Luxe Oblige confirme son statut de livre de référence sur le Luxe.

Biographie de l'auteur

Vincent Bastien a dirigé de très grands noms du luxe durant plus de 25 ans. Il a été entre autres directeur général de Louis Vuitton Malletier, directeur délégué de la division beauté du groupe Sanofi (Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Yves Rocher), P-DG de Yves Saint Laurent Parfums et de Sanofi Beauté (Roger & Gallet, Parfums Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta et Fendi) - et de sociétés industrielles - dont Saint-Gobain Desjonquères. Parallèlement, il a possédé, pendant 20 ans, sa propre maison de prêt-à-porter féminin. Ancien élève de l'Ecole Polytechnique et titulaire du MBA HEC, il est professeur affilié de marketing à HEC, où il enseigne la stratégie du luxe. Jean-Noël Kapferer est expert mondial des problèmes de marques. Il a conseillé ou formé des managers de toutes les entreprises du CAC 40, et intervient dans de nombreuses multinationales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie. Diplômé HEC, docteur de NorthweStern University (Etats-Unis), auteur de plus de cent articles publiés tant en France qu'à l'international, de treize livres sur la marque et la communication, son best-seller Strategic Brand Management est la référence sur la marque des MBA du monde entier. Professeur à HEC, titulaire de la chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de prestige, il anime des séminaires sur la stratégie du luxe partout dans le monde.

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Format: Broché
En tant que professionnel du luxe et spécialiste des licences, j'ai grandement apprécié ce livre agréable à lire et, en particulier, son côté normatif qui le distingue de bien des autres livres sur le sujet : ne pas uniquement décrire ce qui se fait, mais dire ce qui ne devrait pas se faire et ce qui devrait se faire.
A titre d'exemple, je pense que c'est une lecture très utile si vous voulez savoir "quand, comment et pourquoi quitter éventuellement le luxe"! Entrer dans le luxe ou sortir une marque de l'univers du luxe deviennent des stratégies d'entreprise qu'il faut savoir assumer.
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Format: Broché
Pas besoin d'être un professionnel du management pour comprendre cet ouvrage, tout est expliqué clairement et simplement, les stratégies exclusives au monde du luxe et la façon dont ce type de commerce doit se gérer. En se basant sur des exemples connus comme le monde des voitures ou de la haute couture pour commencer, on avance pas à pas dans ce monde inconnu ou les règles sont absolument différentes. Très intéressant, à recommander à tous les managers ou amateurs de stratégie d'entreprise, ce livre est accessible et clair. Bravo.
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Format: Broché Achat vérifié
Ce volume est très bien écrit. Il décrit avec précision la stratégie des marques de luxe, aussi bien les raisons des succès que les raisons des échecs, ce qui est tout à fait éclairant. Cet ouvrage recouvre les aspects marketing, mais aussi quelques aspects de stratégie au niveau de l'entreprise et des éléments de gestion financière. Les exemples nombreux en rendent la lecture agréable et facile.
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Format: Broché Achat vérifié
Ouvrage intéressant qui a génère des cours HEC gratuits sur iTunes, passionnant
Explications simples et précises sur les environnement mode, premium...
Enfin comment appliquer les règles du luxe a d'autres secteurś, intéressant
Je vous recommande cet ouvrage
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Format: Broché
Oubliez tout ce que vous savez sur le luxe et ses codes. Voici un ouvrage d'une très grande qualité, dont les nombreux exemples illustrent des concepts clairement expliqués et compréhensibles par tous que vous soyez étudiant, professionnels ou tout simplement passionné par le luxe.
Au-delà des anti-lois du marketing développés dans l'ouvrage, Messieurs Bastien et Kapferer, nous entraine dans un univers fascinant. A s'offrir absolument !
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Format: Broché
une histoire du vrai luxe qui demystifie le luxe de masse. De bonnes analyses, se lit comme un roman Le vrai luxe à la loupe bravo!
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Format: Broché Achat vérifié
Cet ouvrage est très complet et traite de nombreux aspects du management des marques de luxe. Il permet de comprendre notamment en quoi une stratégie de luxe est très différente du marketing traditionnel et éclaire également sur la confusion entre luxe, mode et premium. Tous les sujets sont abordés: stratégie, marketing, communication, distribution, clientèle...

Un ouvrage de grande qualité que je recommande à toutes les personnes qui travaillent dans le luxe ou à celles qui s'intéressent à cette industrie.
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Format: Broché Achat vérifié
Un livre très bien construit, documenté et illustré par deux spécialistes du secteur du Luxe. Un outil indispensable à tous les non spécialistes de ce secteur qui veulent très vite trouver des clés de décryptage du Luxe.
Les exemples et études de cas sont très nombreux et bien expliqués.
Il y a parfois certains recoupements entre les chapitres qui nous laissent un peu sur notre faim et certains sujets auraient pu être développés davantage.
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