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MBA Marketing par [Lehu, Jean-Marc, Collectif Editions d'Organisation, Beranoya, Christophe, Benavent, Christophe, Bergadaa, Michelle, Bon, Jérôme, Carrillat, François A.]
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MBA Marketing Format Kindle

3.3 étoiles sur 5 3 commentaires client

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Longueur : 568 pages Composition améliorée: Activé Page Flip: Activé

Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés :- Études de marché, positionnement,- Segmentation, ciblage, lancement,- Distribution, prix, communication,- Marque, CRM, stratégie,- Design, B-to-B, globalisation...Et...Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir.S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances."La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est probablement l'un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et autres créateurs de marques..."Josep Montserrat, CEO de Kantar WorldpanelLes auteursAlain d'Astous (HEC Montréal) - Christophe Bénaroya (école supérieure de commerce de Toulouse) - Christophe Benavent (université Paris-Ouest) - Michelle Bergadaà (université de Genève) - Jérôme Bon (ESCP Europe) - François A. Carrillat (HEC Montréal) - Franck Cochoy (université de Toulouse II) - Benoît Cordelier (université du Québec à Montréal) - Bernard Cova (Euromed Management Marseille) - Charles Croué (Institut de gestion - université de La Rochelle) - Olivier Droulers (université Rennes 1) - Marc Filser (IAE de Dijon - université de Bourgogne) - Jean-Luc Giannelloni (Institut de management - université de Savoie) - Benoît Heilbrunn (ESCP Europe et Institut français de la mode) - Jean-Noël Kapferer (HEC Paris) - Jean-Marc Lehu (université Paris 1 Panthéon-Sorbonne) - Emmanuelle Le Nagard (ESSEC) - Michel Maffesoli (université Paris V - René-Descartes) - Philippe Malaval (école supérieure de commerce de Toulouse) - Delphine Manceau (ESCP Europe) - Bruno Martins (directeur de projet chez Dagobert) - Paul-Valentin Ngobo (IAE - université d'Orléans) - Bernard Roullet (université de Bretagne-Sud) - Jean-François Trinquecoste (IAE - université de Bordeaux) - Eric Vernette (IAE - université Toulouse 1 Capitole) - Pierre Volle (université Paris-Dauphine).

Biographie de l'auteur

Jean-Marc Lehu enseigne à l'université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Eric Wepireer a été Président de Chevrolet France de 2006 à 2010 et est actuellement directeur européen du marketing et de la marque Chevrolet Europe. Christophe Coutelle est directeur marketing de Huawei Converged Communications. Véronique Gohmann est directrice internationale du marketing et la communication du groupe Yves Rocher.

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 10013 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 568 pages
  • Editeur : Editions d'Organisation (16 février 2012)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B008H47NS8
  • Word Wise: Non activé
  • Composition améliorée: Activé
  • Moyenne des commentaires client : 3.3 étoiles sur 5 3 commentaires client
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Commentaires en ligne

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Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché
Ce livre est d'une nullité absolue, et voici pourquoi. Ce livre est purement théorique, l'objectif est d'enchaîner le plus de mots compliqué pour exprimer des banalités affligeantes : Un exemple ? Les questions d'un questionnaire peuvent être sous forme d'échelle de Likert, de différentiel sémantique ou de support sémantiques un ou bipolaire afin de trouver la mesure nominale, ordinale ou métrique. Traduit en français cela veut dire : Pour un questionnaire, on peut répondre par OUI ou par NON et noter sur une échelle de 1 à 5 notre satisfaction. Tout le livre est construit ainsi, il faut justifier que les auteurs sont des "experts de haut-niveau". Quasiment aucun exemple pratique n'est expliqué et pour cause : tous les auteurs sont professeurs, quasiment aucun ne travaille dans le monde réel. Ce livre est bien français dans sa conception, plus on a de diplômes, plus on est bon non ?
Bref un livre à éviter de toute urgence, acheter plutôt des livres anglo-saxons ou américains.
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Format: Broché Achat vérifié
Cet ouvrage est complet et pratique. La structure des chapitres le rend facile d'accès. les approches les plus récentes y figurent. A conseiller !
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Format: Broché
Parfait pour avoir toutes les bases rassemblées en un seul ouvrage.
Chaque chapitre est rédigé par un spécialiste du domaine.
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