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Mainstream Broché – 31 mars 2010

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Revue de presse

"El libro de Martel es fascinante y aterrador en su descripción de la "cultura del entretenimiento" que ha reemplazado casi universalmente a lo que hace apenas medio siglo se entendía por cultura. Cultura Mainstream es, en verdad, un ambicioso reportaje, hecho en buena parte del mundo, con centenares de entrevistas, sobre lo que, gracias a la globalización y a la revolución audiovisual, es hoy día un denominador común, pese a la diferencia de lenguas, religiones y costumbres, entre los pueblos de los cinco continentes." MARIO VARGAS LLOSA --Ce texte fait référence à l'édition Broché .

Biographie de l'auteur

Frédéric Martel est chercheur et journaliste. Son dernier livre, De la culture en Amérique (Gallimard) a été traduit et discuté dans de nombreux pays. Il enseigne à HEC et anime le principal magazine d'information sur les industries créatives et les médias à Radio France. Mainstream est le résultat d une vaste enquête qu'il a conduite sur le terrain pendant cinq années dans 30 pays. Frédéric Martel a interviewé plus de 1 200 personnes dans toutes les capitales de l'«entertainment ». Il analyse le jeu des acteurs, les logiques des groupes et suit la circulation des contenus sur cinq continents. Il prouve ici que, si les produits culturels mainstream ne sont pas nécessairement artistiques, les stratégies qui permettent leur création et leur diffusion sont, elles, fascinantes.

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Par Lady Lama TOP 500 COMMENTATEURSMEMBRE DU CLUB DES TESTEURS le 3 septembre 2010
Format: Broché
Frédéric Martel, chercheur et journaliste reconnu, travaillant à HEC et à Radio France, livre avec « Mainstream » une formidable enquête sur la culture de masse actuelle.

Etant moi-même très forte consommatrice de cette culture, j'ai pris un grand plaisir à dévorer cette enquête (cela relève plus de l'enquête journalistique que d'un essai à la Hannah Arendt) pour comprendre les rouages et les acteurs de cette culture. Sur près de 450 pages, on parcourt la culture de masse dans le monde entier, de Hollywood à la République Tchèque, du Cameroun à l'Indonésie. Le chapitre introductif n'est pas le plus facile du livre, mais ensuite les chapitres se lisent très facilement, à la manière d'un article de news magazine (type « l'Express » ou « le Nouvel Observateur »), la profondeur (il n'est pas contraint de s'arrêter au bout de deux pages) et l'humour et la prise de position ouverte en plus. Chaque chapitre est consacré à un pays ou une industrie en particulier (excepté bien sûr les Etats-Unis qui ont droits à plusieurs chapitres).

Frédéric Martel rencontre aussi bien quelques acteurs asiatiques débutants que les « géants » d'Hollywood tels Jeffrey Katzenberg (le « K » du studio « Dreamworks SKG »).
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Format: Broché
C'est une vaste enquête menée dans le secteur de l'industrie culturelle et en particulier celle sensée plaire au plus grand nombre, ce que l'on oppose dans un vain et éternel débat à l'art. L'industrie avec ses mastodontes maitrisant contenants et contenus, ses lobbies puissants - et même ses critiques - qui ont contribué à la fabrication de produits aseptisés y est décrite par le menu, Martel prenant soin toutefois de développer un point de vue intéressant, celui de la diversité standardisée (loin de annihiler les cultures locales, le mainstream s'appuie sur leurs créativités pour en extraire des codes communs et in fine des produits géo-adaptés mais édulcorés).

Dominé sans surprise par les USA, l'autre intérêt de cet ouvrage est de dessiner une cartographie des enjeux mondiaux de ce secteur où pointent les pays émergents (Chine, Inde, Brésil...) mais aussi les pays arables des émirats, l'Europe se bornant à opposer une résistance bien molle - ce qui met au passage en évidence le paradoxe d'une France fer de lance de l'exception cullturelle mais l'un des premiers consommateurs de maintream.

On peut regretter que l'enquête n'aille pas plus loin dans l'explication des secrets de fabrication, encore qu'il suffit de se taper quelques épisodes des Experts et Avatar pour se faire une idée... Et puis, et là je ne partage pas le point de vue d'autres commentateurs, c'est écrit dans un style aussi fade qu'un précis de droit bancaire, d'où une lecture un peu fastidieuse.
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Format: Broché
Mainstream est un ouvrage documentaire sur ce que l'on appelle de plus en plus l'Entertainment, mêlant culture et business: le cinéma, la musique, la télévision et la litterature. L'auteur fait un état des lieux très complet de ce qui se passe dans le monde en matière de culture. Les Etats-Unis sont évidemment bien représentés car,au fond, la question sous-jacente de ce livre est de savoir si le monde s'américanise comme on le pense souvent. Cependant, on y découvre aussi des choses plus étonnantes comme la K-pop, les feuilletons du Ramadan ou encore les home-videos du Nigéria, qui nous sont peu familières et qui pourtant font un tabac dans d'autres parties du monde. Certaines révélations sont beaucoup plus troublantes voire inquiétantes comme les liens existant entre certaines télés d'Amérique du Sud et du Moyen-Orient ou une censure dominante dans un certain nombre de pays. L'enquête de F.Martel est riche, poussée, détaillée (plus de 400 pages) mais on ne s'ennuie pas tant son style est clair, objectif mais aussi allègre. Un livre de référence à conseiller à tous ceux qui s'intéressent à la culture en général mais aussi qui souhaitent s'ouvrir à d'autres cultures, surprises garanties...
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Format: Broché Achat vérifié
Quand on commence à le lire, on comprend très vite ce qu'on va y trouver : un aperçu de la partie moins connue de la culture de masse : les rouages américains (mais aussi européens, et plus). L'idée est bonne, la lecture est agréable, on apprend réellement ed nombreuses anecdotes... mais finalement, il n'y a pas cette révélation qu'on attend, page après page, à propos de l'impact énorme de la culture généralisée sur nos sociétés actuelles.

On ne se lasse pas facilement de ce voyage initiatique, mais le ton très journalistique peu fatiguer.

Quoiqu'il en soit, pour qui veut saisir l'essence du mainstream telle que les Etats-Unis l'ont créé, et l'implication des différents acteurs, je recommande cette lecture.
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