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Management transversal de la marque - Une exploration au coeur des marques Broché – 11 septembre 2013

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« Quand les marques fédèrent les acteurs de l’entreprise. » Les Echos business

Présentation de l'éditeur

La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.

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Format: Broché
Livre bien utile pour comprendre la marque sous toutes ses facettes. j'ai approfondie mes connaissances sur le management de la marque et j'ai enfin compris que signifie manager les hommes par la marque, comment évaluer financièrement une marque et le droit des marques est ici traité de façon très pédagogique. Un livre que je conseille fortement à ceux qui veulent faire de la marque un levier de développement de l'entreprise.
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Format: Broché
Cet ouvrage est novateur car il balaie des perspectives très différentes sur la marque, issues de différentes disciplines. J'ai beaucoup appris concernant la protection des marques ce qu'on n'aborde que très peu dans les formations marketing classiques. Sur le plan marketing, le livre est également intéressant car il permet de dépoussiérer pas mal de choses en s'appuyant sur des travaux très récents (comme les relations marque-consommateur). A recommander aux étudiants en cursus spécialisé en marketing.
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Format: Broché Achat vérifié
Les marques peuvent être étudiées sous de nombreux angles : culturel, sociologique, psychologique , mais ausi design, communication, comptabilité et finance, marketing. Chaque angle donne lieu à un chapître dans cet ouvrage collectif. Livre idéal pour une immersion rapide et large. Dommage que la stratégie elle même ne soit pas couverte, le management des marques , leur façons de lutter contre la concurrence, surtout celle des copies vendues par la grande distribution .
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Format: Broché
Un bon mélange d'exemples concrets et de référentiels théoriques en font un ouvrage complet et accessible. Enfin un vrai livre de management sur la marque et pas simplement un livre de marketing déconnecté des autres entités de l'entreprise.
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