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Marketing Management (14e éd. Pack Premium FR : Livre + MyLab et eText en français) Broché – 18 avril 2013

4.4 étoiles sur 5 3 commentaires client

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

LE LIVRE :

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition.

Les problématiques marketing les plus actuelles
l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...)
la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...)
le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...)
les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...)

Des exemples réels et inédits
des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...)
de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS...

Une mise en pratique facilitée
de nouveaux encadrés « check-list » pour faciliter la mémorisation
des « zoom » pour approfondir les concepts
des exercices et une étude de cas par chapitre
une parfaite adaptation au contexte français et européen
en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
les résultats chiffrés des études les plus récentes

LA PLATEFORME MYLAB EN FRANCAIS :
Cette plateforme de cours, optimisée pour l utilisation sur tablettes (iPad, Androïd), permet aux enseignants et aux étudiants de travailler dans une salle de classe virtuelle.
De nombreuses ressources et fonctionnalités à disposition pour créer, enrichir et personnaliser les cours de l enseignant en ligne : ressources complémentaires, clés en main ou adaptables à la pédagogie de l enseignant et la possibilité d ajouter ses propres préparations.
Un seul et même endroit pour regrouper tout le contenu du cours et les outils périphériques pour chaque classe : l enseignant peut organiser son cours et le travail des étudiants en publiant et planifiant les chapitres à travailler et les devoirs ou évaluations à préparer.
Un suivi continu et personnalisé du travail des étudiants et de leur évolution : bulletin de notes, devoirs et évaluations clés en main ou à personnaliser.
De nombreux moyens de communication en mode synchrone et asynchrone : panneau d affichage en ligne des messages de l enseignant, calendrier des activités, chat, forum et commentaires aux devoirs individuels ou de classe, partage de ressources, ...pour interagir avec la classe et animer son cours sans sortir de l environnement de travail.

L'ETEXT :
Le livre au format électronique avec un index interactif, un moteur de recherche performant... Pour surligner, prendre des notes, marquer des pages, etc. Et tous les outils d enseignement à la pointe du numérique.

Biographie de l'auteur

Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, É.-U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler est intervenu comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, É.-U.), où il enseigne les stratégies de marque. Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine.

Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe. Elle est également directrice de la division Corporate qui regroupe l'Executive MBA, les activités de formation continue et les relations de l École avec les entreprises. Elle dirige l Institut pour l innovation et la compétitivité i7 et a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment sur le marketing des nouveaux produits.

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