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Marketing Management, 11e edition + Funky Business en cadeau ! Broché – 20 mai 2003

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Biographie de l'auteur

Philip Kotler (M.S. University of Chicago ; Ph. D. MIT) est professeur de marketing à la Northwestern University. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui le leader incontesté de la discipline. Egalement consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier. Bernard Dubois (1946-2001) était professeur de marketing au Groupe HEC. Diplômé de la Northwestern University (M.S. et Ph.D.), il exerçait des activités de conseil et de formation auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agroalimentaire, le business-to-business et l'industrie du luxe. Outre de nombreuses publications, il a adapté l'ouvrage Marketing Management au contexte français depuis sa première édition. Delphine Manceau (diplômée de l'ESCP, docteur ès sciences de gestion, HEC) est professeur associé de marketing à l'ESCP-EAP. Membre du bureau et trésorière de l'Association Française de Marketing, elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le lancement de nombreux produits et sur l'utilisation des tabous dans la publicité.

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Cette 11ème édition, accessible, facile à lire et à comprendre, est un ouvrage de référence en matière de marketing. Je l'ai surnommé "la bible du marketing". Très utile pour comprendre les techniques et stratégies marketing/management, il ne donne cependant pas de précisions, malgré de nombreux exemples ponctuels, sur les différents secteurs et marchés en particulier. Il reste donc très théorique, mais les exemples et cas pratiques en font un ouvrage complet. On ne s'ennuie pas en le lisant !
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