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Marketing Management Broché – 23 avril 2001

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Description du produit

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La mondialisation, l'essor des nouvelles technologies, l'explosion des services, l'exigence croissante d'éthique ont changé la donne du marketing. Il ne s'agit plus de pousser à l'achat, voire de manipuler un consommateur récalcitrant : le marketing tend à devenir un véritable "mode de création et de gestion de valeur reconnue par le client". Aussi, il ne constitue plus uniquement une branche de l'activité de l'entreprise parmi d'autres, il guide désormais la politique même de l'entreprise.

À travers cet ouvrage de référence, Philip Kotler et Bernard Dubois nous donnent les clés de ce nouveau marketing. Ils décomposent les cinq étapes menant à la prise de décision : les fondements du marketing, l'analyse de marché, l'élaboration de la stratégie marketing, la planification du marketing-mix et enfin sa mise en oeuvre.

Cette nouvelle édition est une mine de données : une bibliographie de plus de 1 000 auteurs français et étrangers, trois index - par marque, par thème et par auteur -, un glossaire et des résumés à la fin de chaque chapitre. La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page. L'accent est mis sur les nouvelles problématiques liées à Internet et l'ouvrage est complété par de nouveaux exemples, cas d'entreprises et exercices. Une valeur sûre. --Laurence Lim

Présentation de l'éditeur

Reconnu en France et dans le monde entier, tant dans les milieux universitaires que professionnels, comme la référence la plus complète et la plus moderne du domaine, le Marketing Management de Kotler et Dubois est une mine de données d'une richesse inégalée : une bibliographie de plus de 1 000 auteurs français et étranger, trois index – par marque, par thème et par auteur –, un glossaire et des résumés à la fin de chaque chapitre. La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page.
Radicalement remodelé par la mondialisation, le progrès technologique, le renouvellement toujours plus rapide des modes de distribution et de communication, le marketing est en première ligne des mutations actuelles. Son enjeu : faire face à la complexité et mobiliser les énergies de l'entreprise au service du client.
La 10e édition du Kotler et Dubois a été conçue, dans la continuité des précédentes, pour les professionnels et les étudiants qui veulent se tenir au fait des tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain. Des nouveautés viennent soutenir cette orientation fondamentale :
Un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet (e-commerce, Web, marketing interactif…). Ces développements ont été mis à jour et intégrés tout le long du livre.
De nouveaux exemples, mini-cas, encadrés et exercices. Seuls les cas ayant une portée intemporelle ont été conservés.
Une organisation plus équilibrée. Le livre est toujours divisé en cinq parties, qui vont de la compréhension à la pratique, mais le nombre des chapitres a été réduit et les thèmes proches ont été réunis pour donner une meilleure cohérence.

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le 26 mars 2002
Format: Broché
0Commentaire| 28 personnes ont trouvé cela utile. Ce commentaire vous a-t-il été utile ?OuiNonSignaler un abus
le 11 septembre 2001
Format: Broché
0Commentaire| 5 personnes ont trouvé cela utile. Ce commentaire vous a-t-il été utile ?OuiNonSignaler un abus
le 11 juin 2001
Format: Broché
0Commentaire| 9 personnes ont trouvé cela utile. Ce commentaire vous a-t-il été utile ?OuiNonSignaler un abus